lundi 15 mars 2010

TALIKA Eye Therapy Patch : Une leçon de marketing, version Junior Plus




Il y a quelques mois je ne mettais pas de contour des yeux.
C’est une nouvelle rencontre – encore une ! – avec une marque – je ne connaissais pas…bouh ! – qui m’a fait changer d’avis.

Une amie (So, que vous connaissez peut être par son blog Démaquillages) qui m’a fait ce petit présent : une boite de Patch Yeux de la marque Talika.

« Tiens » qu’elle me fait, l’air de rien.
« T’as qu’à dire que j’ai des cernes et des ridules aussi ! »
« Mais non. Olala. Ca m’intéresse que tu me donnes ton avis »

Ouai ben… ca a changé l’image que j’avais de moi.

Moi ? Je suis le genre à qui on ne donne pas son âge (normalement!).
Entre 20 et 25 ans, on râle grave ! Entre 25 et 30 ans, ça nous incite juste un tantinet plus à « faire femme ». Après 30 ans, ça nous ravit !
Donc : les ridules et les poches, et tout le tintouin, nada pour moi ! Fière. Sereine. Tran-quille !

Voila comment une fille qui se dit être votre amie vous met le bazar dans tout ca, la bouche en coeur…
Point de départ : Je choppe la boite. J'attends le week end. Je teste.
Bilan : « BLAM » dans ta face petite midinette !

Mise en situation ce week end là:

Salle de bains. Je me rapproche déjà de la glace de manière inhabituelle.
« Tiens, moi aussi quand même, j’ai quelques ridules, là. Au bord des yeux mais…surtout, sous les yeux. Les trucs qui plissent, là. Ce machin pas super… On dirait un vase fêlé (gloups) »
Mouai. Sympa.
Je pose alors le patch sous un seul œil, histoire de bien faire le "avant-après" comme sur les pubs !
Mouai… Pour mieux me faire peur surtout, oui !

Déjà : problème.
Novice et pas futée, je colle tellement le patch sous l’œil que je n’arrivais même plus à l’ouvrir et à le fermer correctement ! « Quand on pense qu’il faut rester 30 minutes comme ça »…
Je recommence donc. Ah ! Voila, ca va déjà beaucoup mieux.

Puis, vient le moment de vérité. J’enlève.
« Argh… ! » (2 fois) « Mais, mais… c’est très différent là, non ????! »
Oui. Ca s’appelle : li-sser !

Oui ben, voila : j’ai des ridules, j’ai des ridules, j’ai des ridules…et maintenant je les vois ! C’est naze !
(Tiens ! Un vrai sujet : mieux vaut il ne pas savoir qu’on a des défaut et bien vivre avec ? ou en avoir pleine connaissance et les traiter et être encore plus belle ? Ou, dernière solution (et la vraie ? la seule ?) : avoir des défauts et pleine connaissance et bien vivre avec ???)
Bon. Pas le temps de transiger tout de suite : faut absolument que je fasse l’autre œil ! Je ne vois vraiment plus que ça sinon !

30minutes plus tard, je suis mi figue mi raison.
J’ai plus de ridules, la peau lisse et douce. Un effet glaçon et tenseur net et précis !
Bref : Ok ok, Talika ne fait pas des produits bidons, mais plutôt canons. (T’es contente So ???)
Mais je me dit que désormais, je vais devoir faire quelque chose.

Je ressors discrètement mon contour des yeux « Défatigant Eclair » qui « rafraichit, défroisse et illumine » de chez Clarins (Bien, mais rien à voir avec un patch, of course). Mais le cœur n’y est pas encore.
Je décide d’aller saouler mon adorable mari si gentil ( !!) avec mes nouveaux problèmes de filles.
Je lui chante mes soucis en pointant du doigt la boite bleue, objet du délit !

Et là…un truc se passe…

Mon petit garçon de 2 ans passe, regarde et lance : « Médicament ! » en direction de la boite bleue.
Je me stoppe net. « Quoi »
« Médicament ! ». Un blanc.
« Non mon chéri, ce sont des cosmétiques. Un patch pour les yeux. Pour être belle ! »
« Médicament »
Bon. Inutile de se battre. Il a largement le temps de trouver une greluche qui va le baratiner sur ses patchs ! Misère, le pauvre ! On va pas commencer maintenant !

Puis, le 2ème effet kiss cool arrive : pourquoi dire Médicament plutôt qu’autre chose ???
Je commence à comprendre un truc : mon fils, le mien, à moi, sorti de mon ventre, fait déjà du marketing à 24 mois !
Mais oui ! mais c’est bien sûûûûûûr !!!

Je cours dans la salle de bains, et reviens avec quelques packs.
Je me lance dans mon étude, toute excitée.

Je lui montre un pack de crème Caudalie. Verdict : « A maman. La crème maman ! » - SUPER ! Ca marche !!
Je lui montre un pack de parfum Gucci : « Ca, c’est sent bon ! » - YEEES, c’est énorme !!
Je lui montre alors le pack de Talika. Même verdict malgré le contexte : « Médicament ! »
C’est vrai. Le pack de Talika fait MEDICAMENT !!!
Visuel de peau en noir et blanc. Bleu passé pas très sex’. Un œil designé pas sexy non plus.
Je suis sidérée. J’en ai totalement oublié mon souci de ridules ! Et même mon mari est fasciné ! C’est lui qui a raison. J’adore !

Alors voila So : à défaut de te dire (seulement) que ton produit est une merveille, que l’effet est top visible, que ta marque est trop forte, je te dis cela : « Pack à revoir d’office. Il trahit un positionnement de médicament plus que de beauté. Bien dommage au vu des résultats positifs du test réalisé sur ma petite figure tout lisse –désormais !- »

Si j’avais su que cette petite aventure allait me mener ici.
Comme quoi, quand on nous répète que nous sommes harcelés de messages commerciaux et marketings : preuve à l’appui, ça commence vraiment très tôt !!!

Bonus à mentionner : Dans le pack de Talika, vous avez en prime un petit coffret pratique (mais..à re-designer aussi ?...) qui vous permet de « trimballer » votre patch partout. Bilan : Un week end en amoureux avec une soirée arrosée ou une danse effrénée toute la nuit ? No souci ! Le lendemain et 30mn plus tard, vous voilà fraiche comme une rose !

Elle est pas belle la vie ?!

3 commentaires:

So. a dit…

Rhôôô t'exagères, là. Je n'ai rien voulu sous-entendre, on dirait que tu as 24 ans 1/2. Le seul truc que tu peux me reprocher, c'est que maintenant tu vas devoir investir pour te racheter des patchs. :/
Et puis si t'es pas contente, je ne te refile plus rien, tien !!! ^^

soum a dit…

@ So : j'en ai encore pour un petit moment. mais la question va se poser ! certes. :)
et pour le reste : c'est de l'humour !!! et je suis ra-vie, bien sur, de tester toutes ces petites belles choses fort sympathiques ! tu sais bien... ;)

Anonyme a dit…

Je suis aussi une conquise des produits TALIKA ... Des cernes avant Talika et une puis un jour une rencontre magique avec les produits de la marque à l'hopital de la Pitié Salpetrière où ils ont testé ces produits qui ont une réel efficacité et depuis c'est le bonheur ... des yeux reposés. Muriel WG