Beauté : attention, Marques Distributeurs abouties en vue !

Les MDD (*) sont en recul sur l’alimentaire.

Cela a beaucoup fait parler ! Les professionnels j'entends.

Alors qu’on atteignait des sommets et que toutes, absolument toues les enseignes, avaient dans leur boite de quoi faire pâlir les marques nationales, personne ne parvenait à imaginer jusqu’à quel % de PDM (parts de marché) elles arriveraient. En copiant, en mimant, en « me too »iant, etc.… Bref, qu’importe. Ça en faisait frémir plus d'un. Focus Prix-qualité de l’époque en décor.

Les Écoles de commerce recyclaient en boucle les exemples classiques d’Ikea, Décathlon ou encore Monoprix Gourmet. Et puis PAF, coup de théâtre ou coup de tonnerre, les voici éloignées, lentement mais apparemment sûrement, des projecteurs.

Ah. Pas tant que ça, concernant notre secteur de prédilection qu’est la cosmétique...

On ne parlera même pas de Sephora, enseigne du domaine plébiscitée par les consommatrices, aussi bien sur l’offre que le concept ou que la relation client (cf. dernière couverture de Cosmétique Mag) qui maîtrise depuis déjà un bon moment le sujet sur le bout des doigts…

Aujourd’hui j’avais plutôt envie de faire un clin d’œil à Marionnaud.

Après le rachat par Watson, ça a été la guerre. Les licenciements en prime. Et ils se sont bien cherchés, pendant une (bien) longue période !

Pour enfin se trouver ? Il faudra attendre fin 2011 pour faire un bilan intelligent.

Ici, je voulais simplement dire que j’ai aimé, oui, aimé (ou du moins beaucoup apprécié), leurs 2 dernières réalisations MDD du moment : Fruit Forever par ID Beauty (ceux qui avaient déjà fait Rexaline pour Sephora ou encore O2D Biotic) ou encore Swiss Apple Formula (qui était exposée au Beyond Beauty – et qui me rappelle « un peu trop ? » Pommarium, pas vous ?).

2 marques qui semblent avoir un territoire d’expression clair, une identité, un positionnement. Pack. Couleurs. Ambiance. Bénéfices. Parti pris. On s’y retrouve.

Ils n’auront peut être pas construit un ADN global ! Mais…le job est fait. Avouons.

Forcément, il aurait fallu les tester (ce que je n’ai pas encore fait) pour voir si MDD rimait bien avec qualité : ce que tant de filles craignent parfois encore. Clichés et « Histoire » obligent.

Mais avec tout le boulot et l’attention portée aujourd’hui sur le sujet par toutes ces enseignes - qui connaissent désormais ultra bien, nos profils, nos attentes et nos faiblesses (carte de fidélité et autre s programmes à l’appui des études) -, à mon humble avis, il va falloir aussi désormais suivre ces MDD là qui nous en diront parfois, long sur ce que nous aimons consommer, comment et pourquoi ?

Après Carrefour et toute la clique, l’ère de la MDD se cherche une vie dans le monde de la beauté.

Gardons les yeux plus ouverts que jamais en longeant nos linéaires…

(*) MDD = Marques de Distributeurs.

Idées-Concepts (cosmétiques) à l'honneur

Ah c’est quand même ce qu’il y a de meilleur : le concept.

Parfois aussi ce qu’il peut y avoir de plus exaspérant quand ça part en vrille ou que ça sent un peu fort le pipo.

Alors, encore une fois, quand on voit un truc sympa ou bien pensé ou les 2, on se pose 2minutes et on savoure.

Certes, c’est pas tous  les jours Bar-mitsva ni Noel ni l’Aïd Mouloud ! Mais, des fois, au détour d’une réunion de bloggeuses, un Salon BB, ou encore d’un rdv chez un coiffeur branché… : la lumière fut et fuse !

Alors, petites histoires à noter et annotées :

La version “Réunion bloggeuses” (avec gros retard…): Natura EKOS Açai

Il y a déjà un bon moment, nous avions réunion chez Natura (oui, la superbe boutique près de la rue du Four). Là on nous avait présenté le dernier lancement avant été 2011 : la gamme Açai. Les ingrédients chers à Natura étaient tous là : les textures surprenantes (huiles de bain notamment), les multi soin (gommage + hydratation), etc. Mais ? Mais ce qui m’a le plus fait cogiter en sortant de cette réunion était ce qui « entourait » ce lancement. L’Açai c’est une et UNE SEULE récolte dans l’année au Brésil. Alors, c’était donc, par définition et par nature, une collection-gamme EPHEMERE. J’ai beaucoup aimé l’idée. L’idée de carrément pousser le bouchon plus loin. Etre équitable et écolo jusqu’au bout: faire des éphémères qui mettent la Nature à l’honneur en la respectant, en la promouvant, tout en profitant de ces richesses et de ces bonnes choses toute l’année, en boucle et à SON rythme. Une gamme 100% éphémère ! Dingue ? « Non ! » disais-je à l’époque avec mes copines : pourquoi pas ?! Un thème par saison avec des petites surprises de-ci delà qui animeraient intelligemment la marque avec des fragrances, des textures, ainsi qu’une réelle pédagogie des consommatrices autour d’une région, d’un pays ou continent, d’un type de pantes, fruits, herbes à protéger… Et ? Mais non. Non : ce n’est pas possible. Enfin si : si on a beaucoup, mais vraiment beaucoup, d’argent à perdre. Les approvisionnements ?! Les délais de conso (type DLUO, etc) ?! Le suivi qualité selon les récoltes ?! Ca m’a vite ramenée à la réalité ! « Gestion impossible », « un carnage industriel ton truc ! » disaient mes potes industriels. Alors ma candeur s’en est bien vite allée, sentant bon l’açai et la rosée. Je persiste cependant dans le fait de mettre un Bon Point à cette initiative que je trouve à la fois cosmétiquement intéressante mais en plus romantique (au sens littéraire) et citoyenne. Natura, toujours à la pointe de ses engagements. Well done !

La version « chez mon coiffeur Top Branchouille j’apprends des trrrrucs ! »

C’est bien pour ça que j’arrive encore à attendre 40minutes sans râler (…). Y a toujours des tas de magazines chez les coiffeurs et moi, je les dévore, comme une grosse égoïste en en mettant 10 de côté sans regarder si les autres en veulent. Non, j’rigole. Enfin… Bref ! En tous cas ce jour là, bien m’en a fait de lire un truc « Special Make Up ». Je suis tombée sur une idée que je trouve intéressante et répliquable sans doute dans plein d’autres domaines où le « didactique » aurait sa place : « Comment réparer votre motocyclette 103 datant de 1982 au lieu de la jeter au feu », ou encore « Comment habiller votre bambin en 2minutes le matin (à la bourre) quand pendant que vous vous y collez il invente forcément une nouvelle chorée ». Bon, on s’égare. Voyez donc. Il s’agit du 2ème livre du célèbre maquilleur NARS. Dans le même esprit que le premier (que je ne connaissais pas), il a fait un livre avec : AVANT + Feuille calque avec toutes la méthode et les outils et les produits + APRES. Ce qui fait que le calque entre AVANT et APRES sert à en voir toutes les étapes, les techniques, les gestes, le tout détaillé, expliqué et surtout, servant de « preuve » que « c’est possible » : vous pouvez passer de laide à totally beautiful avec de bons produits. A bien y regarder, Photoshop pouvait presque aller se rhabiller ! Bref. J’ai trouvé ça super bien fait. Ca ne m’a pas fait acheter les produits de la marque mais « Nice Mister Nars ! I love it ! » !

Version vue au Beyond Beauty 2011 : Ou comment j’ai vu quelqu’un « créer le besoin »

C’est LA base. Le marketing, on l’aime ou on l’aime pas (et on l’quitte ?!), mais il faut lui reconnaitre un truc : c’est le roi incontesté pour « créer le besoin ». Qui aurait imaginé avoir besoin de protège slip version « string », ou encore de « Top Coat » sur un vernis déjà brillant, ou…d’IPhone ! Bref. Vous connaissez la rengaine. Pendant le Beyond Beauty, je rencontre la créatrice de Too Fruit : la nouvelle gamme destinée aux Enfants de 7 à 12ans. En arrivant sur le stand, j’étais fatiguée des 102 kilomètres à pieds, et en talons s’il vous plait ! Et en plus, des fois, j’avoue être plus remontée envers des ex de grands groupes aux méthodes parfois un peu pushy. Bref. Tous les ingrédients étaient réunis pour que je challenge énergiquement cette pauvre Katell Perrot en lui disant : « Ah bah voila ! Vous avez bien vu que nous autres, les femmes, n’avions plus un seul bout de peau libre pour lancer autre chose : tête, pieds, mains, cou, yeux, alors vous vous attaquez aux enfants. Vous avez déjà vu un enfant avec une sale peau, vous ? Moi, perso, jamais. Et mes enfants ont un teint de pêche… » Le décor était planté. Pas cool ? La discussion s’est alors engagée et elle m’a exposé très calmement les tenants et aboutissants de sa gamme, notamment en me demandant assez directement comment je débarbouillais mes enfants, le matin notamment. Bon. Sur le coup, j’ai pas répondu. Mais cela a été un micro – je dis bien micro – déclic. En rentrant, je ne parvenais pas à adhérer (par principe) à cause de tous ce que « cosmétique » peut aussi avoir comme limites que je ne souhaite pas faire partager à mes enfants. Mais aujourd’hui, le matin, quand je débarbouille de manière assez radicale mais hasardeuse mon bout de chou avant l’école, à coups de jets d’eau et de serviette frottée autour de la bouche pleine de miel et des yeux parfois un peu crottés (glam’ !), et bien…je pense à elle. Au moins 3 jours/semaine. Fort ! Alors, je me dis que, peut être, moi aussi, un jour, je cèderai à sa gamme. Par exemple, cette petite eau fraiche que j’ai aperçue qui sentait bon les agrumes… Tsss. On verra. Comme quoi en amitié, en amour comme en business, les histoires les plus belles commencent parfois de manière peu cordiale. Tant que c’est constructif pour tout le monde !

Allez ! Fin des Flash me amies !

Vaquez à vos occupations.

A bientôt, bon week end, et soyez au rendez vous.

xxx

Détournement : quand le consommateur innove à l'usage !

 

On sait toutes que créer un « nouveau geste beauté » dans le monde des cosmétiques c’est, comment dire, comme tenter de conseiller un nouveau pas de danse à Mickael Jackson lui-même ! Alors, il y en a plein qui laissent tomber.

On fait, refait, défait, et re-refait ce qu’on a souvent déjà vu. En mieux, parfois moins bien. En différent ou aussi en copie masquée. Bref. Dur dur.

Là où ça devient plus drôle c’est quand c’est le consommateur qui « invente ». Et là, j’adore.

Évidemment, impossible de passer au travers de l’inénarrable mythe de la Préparation H, véritable anti-cernes magique qui restera dans tous les esprits des cosméto-informés. Je n’ai jamais testé et pourtant je serais prête à parier croix de bois-croix de fer sur son incomparable performance. Eh oui, c’est pas CA le storytelling ? Non ?

Alors, je guette ce genre de petites histoires pour les raconter.

Aujourd’hui, je n’en ai « que » 2 à vous raconter, en fait, surtout 1 car elle me concerne plus particulièrement. Même si je ne l’ai pas inventée, je l’ai adoptée et elle est vite devenue mienne. Magnéto Serge !

FLASH Détournements d’usage :

Masque Absolution en usage crème de nuit :

Lors de la journée Presse de BBP (qui est toujours d’ailleurs un moment bien sympa. Salut les filles !), Isabelle Caron a pu me narrer tous ses lancements. Sans en avoir l’air j’avais déjà bien en tête mon chouchou à la fin et je n’ai pas manqué de le faire savoir quand on a du choisir le produit que l’on souhaitait tester. Le Masque. Pourquoi ?... Parce qu’elle m’avait dit “quelque chose de plus” sur lui. Le nombre de plantes : Nice mais bon. Les actifs : Nice mais bon. L’usage : Nice mais bon. Là, le masque avait une « petite histoire ». Un « tip » comme on pourrait dire. Elle me glisse à l’oreille tel un secret que l’on se passerait de mère en fille que ce masque, si on a la peau très sèche, il peut « même » se poser comme crème de nuit en couche très fine (pour ne pas trop enrichir la peau). Peau très sèche : ça me parle. Application originale : ça me parle. Ça n’a pas fait un pli : aussi tôt rentrée à la maison, aussitôt posé ! Cela faisait quelques jours que mon agenda m’empêchait de faire un vrai soin alors… Bilan : super ravie au réveil !!! Peau hydratée toute douce, grain lissé, meilleure tête. J’ai voté toute seule dans ma salle de bains à grands  bras levés : adjugé et adopté ! Depuis, le Masque « Soin Repulpant – Masque Bio Concentré activateur de jeunesse » (plus long le nom…) est MA crème de nuit. Et je refile l’info à toute beauty addict qui croise mon chemin. Ah bah oui, si la cosméto ne reste pas un peu fun et ludique, on va dans le fossé ma bonne dame. Et voilà mon p’tit « Tip »  confié ! Ça vous tente ?

Cebelia LCE Regard contre Préparation H ?

Je n’ai pas testé le produit. Je le trouve trop cher (pour 1.6ml). Je ne sais pas s’il est top ou pas mais peut être bien. Je l’ai listé dans ce post car le sujet que je « traite » est l’essence même de ce lancement ! Si vous avez pu suivre le petit « point » sur la préparation H, vous connaissez déjà le dossier de presse de Cébélia LCE Regard. En gros : le Baume LCE était sorti depuis un moment quand Cébélia a eu écho (par ses consommatrices) d’un détournement d’usage de celui-ci à des fins « anti-cernes et décongestionnant » en contour des yeux. Ni une ni 2, le Pinceau Regard pour une application directe simple et maniable en contour des yeux était né. Malin ? Évidemment. Même si du coup, on ne laisse plus “toute” son histoire au Baume en tant que double usage pour les seuls initiés, tel un Club anglais protégeant férocement ses privilèges hérités. Mais business d’abord et le Pinceau saura donc logiquement rapidement trouver sa place sur les étagères de salles de bains de ses clientes. Petit bémol : ils ont fait leur anti-cernes également teinté, en 1 seule teinte disponible (la plus vendue en moyenne). Impossible de l’acheter ni pour les peaux mates comme moi (un peu trop clair), ni pour les peaux noires. En même temps, compliquer de sortir 3 variantes pour les 3 teintes du marché. On comprend, donc.

Voila ! C’est tout pour aujourd’hui !

A très vite pour mon dernier Flash, et mon préféré. A suivre.

xxx

Test : le petit dernier, "Universal Lip Glow" de L'Oréal

« Quoi de neuf chez L’Oréal ? »
« Du sur- mesure ? Incroyable ?! »

Alors, t’affole pas mamie, c’est pas tout à fait du sur-mesure mais on s’en sera approché un peu dirons nous…
Pas rabat joie aujourd’hui, je vais quand même dire que, moi qui suis assez dure en ce moment avec les innovations qui n’en sont pas, et d’autant plus quand ça vient de chez L’Oréal qui a le don de vouloir nous faire gober n’importe quoi, là et bien… : j’ai (bien) aimé !
Bah si. Ca arrive faut croire !

Le seul truc c’est qu’ils cherchent le bâton pour se faire battre en mettant le focus sur le terme « sur mesure » je trouve… Explication :

Quand j’ai reçu STUDIO SECRETS Professional Universal Lip Glow (Rose à Lèvres Universel), on me le présentait comme un Rouge qui s’adapte à votre carnation ! Alors ça oui, ça sonne vraiment comme du sur mesure ! Mais, en fait, il s’est avéré que c’était un (trois quart) mensonge. « Mince, dis donc ! »

Dites moi si je me trompe : ce qu’on comprend quand on vous dit « s’adapte à votre carnation » (encore plus fort que « sur mesure » !), c’est bien que chaque rouge sur vous est unique car votre carnation est unique ; et puis, si on creuse un peu, on s’imagine déjà un truc dont la couleur dépend directement de votre concentration en mélanine, ou un truc dans le genre, un truc qui vous colle à la peau au vrai sens du terme, qui vous est propre ! Non ???

En fait, non : « c’est pas ça » !
Testez, vous verrez que je ne fais pas « que » ma mauvaise langue : prenez une feuille de papier blanche, tracez des zigzags comme vous voulez avec votre nouveau Rose et attendez. La feuille deviendra Rose aussi, au fur et à mesure du temps. Sans aucune lèvres ni moindre bout de peau en support !
Ce n’est pas du « sur mesure du à votre peau », mais à l’oxydation à l’air (cf. réflexion sur la couleur vs l'humidité des lèvres...) ! Différent, non ?...

Alors bon, « c’est pas qu' c’est pas bien » ! C’est juste que « c’est quand même un peu tricher », voilà. Non ? Pas d’accord avec moi ?

Mais alors, pourquoi ai-je dit quand même « J’ai aimé » ???

Parce qu’au-delà de ces arrangements avec la description produit marketée abusivement, et l’attente générée (et ici déçue), il y a le produit en lui-même par rapport aux autres.
Et là, si « en absolu » il peut potentiellement être déceptif, en « relatif » il a plein d’atouts !

Plein. Il ne coule pas, la texture est effectivement super agréable et laisse les lèvres hydratées, il y a un effet surprise avec le tube gélifié transparent assez beau, le rose est joli, brillant mais discret, et surtout il accroche et ne part pas ! J’ai fait une présentation orale de 3H pour le boulot, et je suis ressortie maquillée comme j’y étais entrée, avec le même joli rose flashy ! Magique quand même !
Et puis avouons : le fait que la couleur apparaisse au fur et à mesure reste forcément un peu amusant ! (Bah oui)

Alors ? Quel bilan pour ce petit nouveau ?
Allez, … sauvé au rattrapage ! Ca vaut bien ça au minima. Ne soyons pas rat !

Preuve « sur le terrain » : je le maintiens bien au chaud dans mon sac. Et j’adore le petit regard curieux des filles autour de la table au resto qui zieutent méchamment ce truc tout bizarre sans couleur, effet « ovni » assuré, qui vous fait la bouche bien glamour !

Ouai. Bon... je l’aime vraiment bien en fait.
OK. Adjugé « adopté ! »


DESCRIPTION PRODUIT :
Un rose à lèvres au raisin translucide qui révèle une couleur unique au contact des lèvres : un résultat sur-mesure pour un rose qui vous ressemble.

COMPOSITION & ACTIONS- Une couleur sur-mesure : la couleur se révèle graduellement selon le degré d'humidité des lèvres. Cette teinte unique est obtenue grâce à la présence d'un colorant liposoluble qui laisse un fini naturel et brillant sur les lèvres.
- Une transparence inouïe : l'incroyable transparence du stick est due à la combinaison de deux agents de gélification et à l'absence de cires. La texture est ainsi très légère à l'application.
- Une texture fondante : la formule associe une huile émolliente à un polymère brillant pour une texture fondante et confortable. Elle renferme également un extrait de grenade connue pour ses propriétés antioxydantes.Résultats : Le Rose à Lèvres Universel laisse un effet naturel, brillant et gourmand sur les lèvres. Un rose bonne mine sur-mesure.

ODILE LECOIN : un bijou d'or vêtu...

C’est encore le pharmacien de la Gare de l’Est (face au Monop’, pas à l’intérieur) qui a encore frappé ! Après Crabe Tree, le voilà qui me donne des échantillons en quantité non négligeable d’un sérum jaune et très liquide dans des petits tubes quali à essayer.
Je tente. Vous me connaissez.
Pas mal.

2 ans passent…
Ca fait !

Au cours de mon boulot, je regarde de plus près les marques sur le thème de l’OR et des paillettes. Je focalise sur celles qui sont quelque peu moins connues.
Là, « BIP BIP » fait mon cerveau : que devient le sérum jaune fluo au pack couleur or ?
Investigation.

C’est ainsi que j’ai pu mieux connaitre une marque, un univers, une curiosité presque. Et que je suis objectivement ravie de vous faire découvrir aujourd’hui !

Parce que si Odile Lecoin est l’élue de mon cœur depuis quelques semaines, ce n’est pas elle qui sera venue me draguer ! Certes : il faut aller la chercher !
Pas de pub, des corners … à Taipei ! ou alors : Le Bon Marché ou La Beauty Room du Printemps.
Entre le billet d’avion ou la soin ultra premium, dur dur pour mon petit budget…

Jamais je ne l’aurais connue si je n’avais pas rencontré son directeur et qu’il n’avait pas souhaité, convaincu de la qualité de ses produits, me faire tester toute la gamme !!
Bingo géant : grâce à lui, j’ai rencontré une petite merveille….

Odile Lecoin c’est évidement un personnage qui se cache derrière la création d’un univers tout d’Or vêtu : « une kinésithérapeute, spécialiste de médecine esthétique » dixit le site Internet. Une passionnée et une femme simple, qui se dévoue à sa marque et à ses Instituts, entre NY et Paris notamment, et qui, aujourd’hui encore, assure la qualité des soins dans son Institut du 16ème.

Mais c’est surtout une gamme de produits absolument top !
Une gamme courte, qui entend bien le rester : et moi, ca me parle.

> Ras le bol de la nième version du Z25 beta gama truc muche qui n’en fait pas plus ! - Par ici les amis !
> Ras le bol de la 37ème référence du même gommage, crème, contour des yeux, que l’an dernier rénové et revendu 3 fois plus cher ? - Par ici les amis !
> Ras le bol d’errer des heures en linéaire dans un univers où les produits se cherchent et vous perdent ? - Par ici les amis !…

Vous trouverez chez Odile, comme depuis le tout début, 4 produits phares :
> OR Je suis : le sérum
> OR J’aime : la crème jour
> OR Je rêve : la crème de nuit
> OR Je vis : la crème ultra tolérance et hyper actif à l’abyssine

Et 2 compléments de gamme :
> OR J’illumine : le démaquillant
> OR Passion : le masque « Dolce Vita » (dernier né de la bande)

Je les ai (presque) tous testés.
Le démaquillant est doux, hydratant et bluffant en terme d’efficacité. Même sur le mascara !
La crème jour a lissé mon teint, son grain, et illumine la peau et la rend uniforme de manière vraiment visible et différente ! (ce sont les autres qui le disent ! toujours plus sur !!!)
La crème nuit complète parfaitement celle de jour : durée et efficacité.
Le sérum - jaune liquide en question ! - est a appliqué AVEC une des crèmes pour un effet lumineux et hydratant. (Même si les crèmes à elles seules sont largement suffisantes pour vous refaire une peau parfaite ! je dois dire)
Aujourd’hui, je suis à la crème JE VIS à l’abyssine. Re-totale séduction…

Kezako ?
Alors : « l’Abyssine® 657 est une molécule qui provient du fond des Abysses a une histoire. Au large des côtes mexicaines, à l’endroit où la plaque du Pacifique s’écarte des plaques américaines Nazca et Cocos, par plus de 2500 mètres de profondeur, l’IFREMER (Institut Français de Recherche pour l’Exploitation de la Mer) a découvert un micro-organisme fascinant: l’Alteromonas macleodii subsp. Pour survivre dans ce milieu très hostile où règnent des températures et des pressions extrêmes, ce micro-organisme a dû synthétiser une molécule qui le protège des agressions extérieures. Cette molécule est un exopolysaccharide complexe baptisé Abyssine®657. »

Le point clé, c’est que c’est Odile Lecoin qui a été la toute première marque à accepter d’utiliser cette molécule dans ses cosmétiques. Suivi par beaucoup d’autres, très rapidement derrière !

Concentrée à 3% dans OR Je vis, cela en fait une crème particulièrement efficace pour toutes les peaux sensibles. Personnellement, je la trouve TRES bien. Peaux sensibles : à tester absolument.

Bon. Pour info, mon Coup de cœur va cependant à la crème de jour, je dois dire ! Un délice, un petit trésor…en OR !
Cela fait désormais 2 mois que je suis Odile Lecoin.
Et cela fait depuis près d’1 an que je n’ai pas ressenti cela pour ma peau : lisse, douce, uniforme, sans défaut, même lors des changements hormonaux. Un bonheur !
J’avais eu cette impression avec Premier Cru qui avait oété une petite révélation. Mais Odile Lecoin a fait aussi bien, … sinon mieux !
J’adore !

Et puis, il y a tout le reste auquel il est absolument impossible de rester insensible : les packs sont absolument su-blimes ! les flacons aussi ! le design est magnifique. De l’Or, partout, mais sans excès, dans tous ses états, sobre et beau. Particulièrement réussi.

Mais pourquoi ne rayonne t elle pas de tous feux ?...
En fait, pour tout vous dire, cela reste pour moi un véritable mystère…

Envie de confidentialité ? Difficulté à émerger ? Incomprise ? Trop modeste ? Ecrasée ?
Un CA qui continue d’avoisiner les 300KE voire moins : un bijou bien caché qui ne demande qu’à être révélé ?... (et qui le mériterait…)

En tous cas, pour vous, aujourd’hui, je la mets en lumière avec mes recommandations les plus chaleureuses et les plus appuyées et je vous la conseille, convaincue à mon tour, de sa qualité !
Oui. Coup de cœur obligé.

Le prix ?
Crème de jour : env. 70 euros
Crème de nuit : environ 75 euros
Sérum : env. 85 euros
Démaquillant : env. 39 euros
Masque : env. 75 euros
Crème à l’abyssine : env. 155 euros

Disons qu’indépendamment, la crème jour pour sa top qualité reste abordable. Mais si on devient fan, on en a vite pour un beau petit budget, c'est vrai.
Bref. Si vous pensez qu’être sublime et rayonnante est une priorité…direction « où vous savez » (liste des points de vente ICI).

N’hésitez pas à revenir poster vos avis si vous vous laissez tenter…

ODILE LECOIN : http://www.odilelecoin.com/FR/accueil.html

Test de SMILE & KISS de Talika : "positivement mitigée"

Voilà ce qu’on appelle faire « 1 pierre 2 coups » !

Un (très joli) stylo à 2 bouts, à trimballer sans modération dans son sac !
Bon. OK. Pour ce qui est du blanchisseur de dents, ca suffit à domicile mais bon, ne dépucelons pas tout, tout de suite !

Voila. Sophie m’a donné un produit Talika. Pour donner mon verdict, je l’ai trainé quelques semaines dans ma salle de bains, puis même dans mon sac ! Histoire de voir si cette chouette surprise tenait vraiment la route.

Bilan : « Positivement mitigée »
Vous retenez le verre à moitié vide ou celui à moitié plein ? Ah… vaste débat en vue !...

En fait, je mets un « ++ » pour le blanchisseur dents » et un « + » mitigé pour le Volume et Anti Rides lèvres.

Le blanchisseur dents a les 2 vrais atouts que l’on recherche dans ce produit : ça blanchit (mmmmouaiii…) et… ça n’agresse pas l’émail ! Je peux vous l’ dire moi ! Parce que moi aussi en bonne cruche occasionnelle (on peut pas tout le temps être au top faut croire), je rêve de dents quasi phosphorescentes comme dans mes séries TV préférées. Limite crédible ? Tu l’as dit Goofie ! Sacrées californiennes… Belle arnaque, encore.

Bref. Du coup, j’avais succombé à la mode des pinceaux en GMS comme en Pharmacies ! Et que je te tartine ça le soir en restant la bouche ouverte devant le journal de 23H histoire de pas tout avaler et avoir l’impression de blanchir davantage son tube digestif que ses quenottes ! Ahhh, ça vous rappelle des souvenirs ! Pauvre galère…
Et puis en prime, on a les dents qui deviennent un tantinet plus sensibles, et parfois même la gencive saigne de temps en temps quand on brosse plus fort. « Ah ouai… » « Et OUAI ! » Qui a dit que l’adage « Souffrir pour elle belle » ne fonctionnait plus… Foutaise ! On est des filles ! Et on le reste et restera !

Alors voilà : TALIKA, ça marche et c’est simple. Parfait me direz vous.

Bon… j’avoue que le coup de la tentation de rester bec ouvert « le temps que ça sèche » persiste ! Question de traumatisme de l’époque, sans doute.
Mais là, pas de dents sensibles du tout, ni de gencives fragilisées non plus. Et…ça blanchit vraiment donc.
Question « torture test », je peux vous l’assurer : parce que mon mari a remarqué ! Et ça, c’est de la preuve solide. Parce qu’il ne remarque pas grand-chose, question « Test nouveau produit », si vous voyez ce que je veux dire. Un mec quoi, c’est ça !
Donc : ça, c’est bon. Check !

Par contre, le booster lèvres a subit un retour de flamme !
Au moment pile où j’ai commencé à le tester, j’avais les lèvres complètement desséchées par le froid. C’était l’époque de la neige et du vent glacial ! Du coup, je m’étais dit : « Bon. Pas cool pour le produit. Je suis dans un sale état, donc va pas falloir trop en demander… »
Et là : miracle total ! J’ai retrouvé des lèvres lisses et hydratées en 3 jours avec une application matin et soir ! Là, forcément : bluffée !

J’aurai pu me jeter sur mon blog et me répandre en compliments, mais j’ai mis la chose à l’épreuve…
Bilan : mes lèvres sont redevenues normales avec une tendance naturelle persistante au desséchement…
Du coup, la déception à été à la hauteur de mon admiration initiale. Paaas bon…

Forcément : gros debrief avec Sophie sur le sujet.

Alors, je vous livre le secret pour passer du « Positivement mitigée » à « Totalement ravie » : le nombre d’applications !
Aussi bête que ça, oui (en même temps, comme on dit, "si tu l'sais pas"...) !

Je me suis contentée d’en mettre 1 fois le matin, 1 fois le soir : en fait, il faut se le coller au fond du maxi sac et se l’appliquer à chaque moment où l’on sent que les lèvres s’assèchent.

Perso pour finir, du coup, j’ai quand même repris mon bon vieux Labello comme « base sécurité ». Et si j’avais à choisir, j’opterais plus volontiers pour un baume en petit pot avec sa gestuelle assez sympa (oui ! même si on s’en fout plein les doigts ! C’est tellement chic et féminin !... Hum) ou alors pour un rouge ultra hydratant (je vous parlerai de mon incroyable Chanel qui fait des lèvres toutes bien pulpeuses très bientôt).
Mais quand j’y pense, je continue de mettre Smile&Kiss avant d’aller me coucher. En préventif et curatif complémentaire !

Bilan : SMILE & KISS reste donc un très bon plan pour se refaire un joli sourire.
Conclusion : but atteint puisque le claim du produit est tout simplement « Soin Eclat du Sourire ».
Bingo ! So, just Go !

Enjoy !

A bientôt, touti !

MATCH POINT "SAMPAR vs ABSOLUTION" : Aujourd'hui, Contour des Yeux

Sampar wins !
…

Un truc de dingue, comme on dit. Une révélation. Un vrai coup de cœur comme on en a 1 à 2 par an grand max.

J’ai été invitée à la soirée bloggeuses Sampar pour le lancement de Glamour Shot (merci Sophie). J’en suis encore absolument ravie.
Pas tant pour Glamour Shot (sorry...) qui, au-delà de sa révolution on ne peut plus louable version « Cosmake-Up » particulièrement intéressante, n’apportait pas une réponse à une attente (on devrait même dire ici « Insight » car s’en est bien un ! et ça n’arrive franchement pas tous les 4 matins).

J’y allais comme toutes les filles pour qu’on me raconte toute l’histoire. Intéressée par l’Histoire de la marque présentée par le fondateur en personne Mr Sounigo, j’ai tenté l’aventure pour un Shooting « Avant Après » comme on les aime. Maquilleuse pro Sephora et Shooteuse hors pair au programme, ils avaient mis les petits plats dans les grands (y compris pour le buffet : une tuerie cette mousse d’avocat fouettée servie dans des pots de crème de jour !)

Là, la maquilleuse pro me dit en passant, l’air de rien, en me tapotant le contour de l’œil pour y appliquer la dernière inno de la marque rose et fashion : « Vous avez le contour de l’œil dé-ssé-ché. Il faudrait faire quelque chose. Vous devriez vraiment mettre un contour. » Blam. Au moins s’était tranché !

Je laisse passer la soirée. J’admire comme tout le monde l’effet matifiant de Glamour Shot (moins voyant sur moi car j’ai une peau sèche. Mais l’effet reste visible)

Passent 3 jours…

Je découvre en post-première tous les produits que la marque nous a si gentiment donné pour nous faire découvrir la panoplie de leur gamme (franchement top).
Là…petit coup d’œil complice vers Merveill’Yeux Roll On en entendant résonner encore à mes douces oreilles les conseils encore frais et appuyés de la pro.

Justement ! Je venais de me mettre au Contour de l’œil : de la marque Absolution. Vraiment bien. Déjà quelques effets visibles et mes petites (mini !) ridules commençaient à s’estomper. Déjà je me disais que je commençais à effacer mes presque 35 ans (hey ! calmos, reste 11 mois !) qui s’annonçaient avec violence, sur mes yeux tout particulièrement…

Et, là, je décide de switcher ! The mot qui faire trembler toutes les marques ! « Ah ! Une switcheuse ! Ah ! Une traitresse ! »
J’avoue. J’étais assez satisfaite mais là, je ne sais pourquoi…

Si ! je sais : le pack ! Juste mor-tel ce stylo qui tourne et éjecte la juste quantité pour faire le tour de l’œil en laissant pénétrer la crème et en roulant lentement et en réactivant intelligemment la microcirculation là où il y a déficit identifié !
Le rituel m’amuse et je trouve que ce n’est pas lassant ! Ce qui me faisait un peu peur en fait. Bah oui : Roll On, pourquoi pas ; 3H à tourner en rond, no way.

Me voilà couchée.

Quelques bons « Ron ron petit patapon » plus tard…

Réveil : la révélation est bien là, et la révolution bien en place.

TOUS LES SOIRS je vous dis ! Tous les soirs je le chérie ce Roll On !
Une bénédiction pour mes petits yeux qui ont littéralement changé en quelques jours seulement !

Je vous le promet . C’est magique.
Plus de ridules (sauf les soirs de très grande fatigue, et encore, seulement parfois), plus d’effet peau sèche. Une peau souple, brillante comme il faut. Un vrai bonheur ce truc !!!

J’adhère, j’adore !
Voila. C’est tout .

Vous qui me lisez, vous qui me connaissez : faites passer ! Si je suis dithyrambique c’est que c’est un méga top bon produit !
Oui. On tient ici un des meilleurs produits que j’ai jamais testé ! Please : ne l’arrêtez surtout pas !
Oui. Faites passer !

NB : Et pour Absolution alors ??...
Absolution reste un Contour de l’œil très bien. Je pense juste qu’il me convenait moins, spécifiquement, car j’avais vraiment besoin de quelque chose de corsé, de très actif, rapidement, radicalement. Personnellement, le roll on a joué exactement ce rôle ci : hydratation maximum, tenseur et lisseur parfaits. Voila.
Mais…Absolution reste ma crème de jour (sauf week end). Alors.

A + !

"T'as de belles dents, tu sais"

Merci Marc !
Oui. C’est cette semaine, en voyant Marc Lesggy sur la pub Oral B qui clamait haut et fort « Rejoignez le mouvement » que je me suis dit qu'il fallait que je vous raconte.

Voilà : j'étais là, et je peux vraiment dire « testé ET approuvé » !

C’était l’opé’ « Au Bonheur des dents » . Du coup, j’ai ma brosse à dent qui fait « zzzzzzzzzzz » moi aussi ! Et même que, comme mon petit garçon va avoir 3 balais bientôt, ils m’en ont donné une avec Mickey dessus aussi ! (Si c’est pas mignon,… les royalties).
N’empêche que comme ça fait déjà près d’1 mois que je teste la machine et j’en suis ravie !

Le 5 octobre, nous avions rendez vous, moi-même, quelques autres bloggeuses et quelques journalistes, au service d’Odontologie de l’Hôpital Bretonneau dans le 18ème, à Paris.( J’avais loupé l’opé’ Bar du Sourire début d’année. Mais là : j’y étais !)
Arrivée sur place, déjà, on nous met dans l’ambiance : petit quizz ! « Surprise ! Il est pas méchant, tu verras »
Bilan : le meilleur score de la matinée ! J’ai même un diplôme qui le prouve ! (Quoi je frime ??)
J’ai eu 7 points, et en plus, j’ai pu placer en bonne chipie que je n’avais toujours pas une seule carie dentaire à bientôt 34 ans ! Na. Ca posait le décor.
Qui prêtant avoir des choses à m’apprendre ?

Alors là…, détour vers les internes de l’Hôpital qui deviendront les dentistes de demain. Blouse blanche. « Ambiance »…

Au bout de 20 minutes, 3 choses retenues :
> Ce n’est pas parce que je n’ai pas de caries que mes dents sont parfaites. « Non ? » « Non ». Comme je brosse comme une bourrine, alors peut être que mes dents sont sensibilisées, ou encore pire, vont se déchausser : et là, bien sur je n’aurais pas une seule carie…car je n’aurais plus de dents du tout. Bien… (so charming !…)
> Il m’a été recommandé d’emmener mon petit garçon chez le dentiste (tiens ! une excellente excuse toute trouvée pour qu’il prétende me détester quand il aura 14 ans !) : tout simplement parce qu’il est préférable de provoquer la toute première « rencontre dentiste » avant d’avoir un problème et rendre ainsi le dentiste sympathique au lieu d’arriver pour sa première et se faire torturer à la roulette ! Pas bête. Faut voir maintenant…
> Il y a eu gros débat sur le fil dentaire ! Une m’a dit qu’on pouvait l’utiliser tous les jours (j’ai répété les yeux écarquillés : tous les jours ???) et l’autre m’a confirmé que je devais plutôt l’utiliser 1 fois par semaine, éventuellement 2 fois par semaine, « grand max ». Qui a raison : jamais su ! Un avis ? Perso, je reste sur le 1 fois par semaine !

Bref ! C’était très sympathique ! Si si ! Ca se voit pas ??

Nous voilà au dernier stade : tester la brosse Oral B électrique.
Je manœuvre le bazar avec attention : ne pas faire comme avec la brosse à poils et pas la bouger partout.(Merde, le dentifrice à tout juste manqué de couler ! La classe… « Où est ce fichu gobelet ?? … Ah. Merci Madame… »(…) Bien bien. J’ai compris, là, j’ai compris. Ca va allez non ? Grrrrr…)

On revient vers moi : « Quelle couleur » ? (blanc) « Quelle couleur la brosse ? »
Heu… Violet ?
« C’est parti pour une violet ! »
Elle revient avec la brosse adulte violette et la Mickey rouge et bleue pour mon petit bout de chou.

Bilan :
> Mon mari attend sans trop le dire que je lui achète une brosse pour cesser de se sentir exclu. Ca arrive, chéri, ça arrive…
> Mon petit garçon en a fait déjà un rituel : « C’est moi qui vais attraper la brosse !!! » et court comme un dératé tous les soirs sans exception, en hurlant « C’est à moi, c’est à moi » en manquant de se rétamer en glissant sur une chaussette dans le couloir ! Et tout ça pour être celui qui déclenche la petite musique de début : sont forts ces marketeurs ! Il n’a jamais rechigné pour se brosser les quenottes mais là, on pourrait presque parler de passion, les amis !
> Et moi dans tout ça : franchement, je ne lâcherai plus l’électrique pour le reste ! Bouche plus saine, impression de netteté encore plus visible dés le premier essai, on y passe vraiment et plus facilement 2mn et du coup, je suis sure que c’est plus hygiénique. Bref : mieux !
Tiens ! d’ailleurs, la brosse est remboursée sans besoin de se justifier si jamais on n’aime pas (sont trop forts ces marketeurs !).

Honnêtement : « rejoignez le mouvement ! » Marc a raison ! Impossible de ne pas adhérer !
Essayez ! Sérieusement.
Satisfaction garantie. Et sourire au top !

Modèle essayé : Oral-B Professional Care 500 Colour Edition
Plus d’infos sur : http://www.oralb.fr/

LookNBe : premier réseau social Mode (style, look, mode)

Mais c’est bien sur !...

Ca fait déjà plus de 2 ans que le Streetstyle a vraiment explosé…
Après le talentueux blog novateur de Sartorialist se sont ajoutées Garance, Géraldine, Punky B , Marylovpink et j’en passe un sacré peloton ! Partager ses looks, inspirer de nouveaux styles, libérer la créativité vestimentaire du commun des mortels, driver de nouvelles tendances, répandre la bonne parole fashion, édiquer, partager, évoquer, s'amuser, décaller, ... au service du glamour et de l'allure !
Ca c’était l’étape 1.

Mais pour passer l’étape 2, il faut… une vraie communauté : identifiée, qualifiée, engagée, (pro-) active et motivée !

Voila. Finalement c’était tout con comme idée. Mais l’initiative n’avait jamais encore été vraiment lancée.

Forcément, si je vous en parle aujourd’hui, c’est parce que So de Démaquillages vient de me convier à la Conférence de Presse de Looknbe : le premier réseau social de Mode !
Et le concept semble à priori (voir la vidéo de teasing) offrir tout ce dont raffolent les fashionistas et fashonistos : échanges, forums, conseils et photos, revendications de style…

Le Fashion-Facebook ? le FF ! Now available sur ton ordi 24/24 ! IPad compris ?
A vos dressings, à vos claviers !
TOP ! Partez !

A suivre… Car un acteur est souvent très vite suivi dans son sillon…
Who’s next ?

TRYVERTISING : Paris a désormais son Concept Store (version select)

Peut être que certains et certaines d’entre vous ont entendu parler du concept de Tryvertising. Ou peut être pas ?

C’est simple :
Vous testez un produit en l’essayant, et tout ça gratuitement (contre quelques questions, parfois, de la part des marques), par le biais d’un magasin (ou « concept store ») qui met en linéaire des produits pas encore existants sur le marché ou à peine lancés (voire lancés depuis quelques mois s’il s’agit de produits de niche).

Le « Mentor » de ce type de sujet c’est Sample Lab, LE concept store japonais qui fait environ 300m² à vue d’œil et qui a enregistré plus de 40 000 abonnés (car il faut impérativement être membre pour avoir accès au store) en 6 mois. Un vrai ras de marée ! Lancé en 2007, ce fut une véritable innovation en soi.

Puis il y a eu début 2010 une tentative européenne cette fois : EsLoUltimo à Barcelone. Victime de son succès ? C’est ce qui transpirerait comme réponse à la fermeture prématurée de ce magasin ci.

En tous cas… la tendance semble frémir.
Paris ville lumière devait bien finir par être frappée de ce mouvement créatif !

C’est chose faite avec SMART STORE.
Kezako ? Michael (27 ans) a accepté de répondre à mes questions. Enquête.

> L’ histoire : 4 potes de maternelle qui ont tous les 4 fait des études de commerce se retrouvent autour de ce projet. Laurent Perrin, un soir d’insomnie de l’année 2007 voit passer sur ARTE (il faut bien être insomniaque en fait pour regarder ARTE alors ?) un reportage sur SAMPLE LAB où les Tokyoïtes se ruent sur les produits en rayon !
Bingo ? Est-ce le graal ? Il attend 6 mois pour voir si Paris suit : mais rien.
Il en parle alors à ses meilleurs amis pour tenter l’aventure : ils répondent tous présents.
C’est parti pour un parcours des combattants ! Ils bossent dessus en même temps qu’ils travaillent et c’est chaud ! Ils ne lâcheront leur job qu’en Janvier 2010 : voilà, le projet prend vie.

> Le Local : c’est le premier qu’ils visiteront qui sera la bon. L’adresse ? Entre la Rue des Martyrs et les Grands Magasins, pile le lieu qui répond au brief : sur cour pour ne pas attirer trop de chalands car c’est un « Club de vie » et pas un souk à produits gratis, dans un quartier qui monte, de 70m² pour rester à « taille humaine », et dans le budget. Notez : 8 Rue Blanche 75009 Paris.

> Le Budget : ils trouvent quelques aides pour commencer avec 1 prêt garanti par OSEO à 70%, mais les couts grimpent…malgré des prévisions larges. Ils devront faire appel à un 2ème prêt pour avancer les pepettes pour tous les travaux et autres aménagements techniques notamment : puisqu’ils s’offrent (tout de même) les services et (surtout) conseils de Spinach and Butterfly, agence montée par un ex planneur strat’ de Mc Cann, et l’archi-designer Antoine Laymond, – qui les mettra également en contact avec le collectif d’artistes Good Food ! -. Ils obtiendront l’aide financière nécessaire par le biais de France Initiative, un jury de quinquas qui jugent votre projet et P&L et vous autorise un prêt à taux 0 si tout ça tient debout.

> La stratégie - le positionnement : leur gout et leurs convictions les mènent à revoir le concept à leur sauce et ils choisissent un concept-lieu Premium, plutôt élitiste, branché, innovant et arty.
> et La com’ : plus trop de sous… Faut faire avec ! Ils montent un groupe de Fans Facebook, feront leur traditionnelle « Soirée de lancement » dans l’esprit barbecue US avec zic’ et bobuns. En septembre, on note un partenariat avec My Little Paris pour les 50 premiers abonnés : macarons et champagne au rdv. Smart et convivial.

Bref ! Il faudra environ 2 ans pour que tout se mette définitivement en place.
Convaincre les marques, trouver les créatifs et jeunes talents à exposer, faire tous les travaux du magasin, réaliser la charte graphique et structurer l’architecture (le premier archi choisi a été gentiment remercié parce que c’était « concept et design » mais pas du tout pragmatique ni merch’ !). Un vrai boulot, quoi.

Le résultat est très sympa !
> Blanc et noir pour bien mettre les produits en valeur
> Avec un espace créateurs / musique / objets déco dans le fond, sous la verrière, sous un puis de lumière
> Une petite cour avec plantes et vitrine accueillante

Le principe du coup pour bien saisir une dernière fois ?
> Tu paies 10 euros/an pour avoir accès à 5 « produits » (surtout échantillons…) par semaine que tu peux retirer tout d’un coup ou en 5 fois 1 par 1 (ça dépend si tu passes devant tous les jours ou pas ! sinon, forcément, c’est moins pratique)
- Tu peux aussi acheter : des fringues, des colliers French Factory (j’avoue avoir pas mal aimé le « Facebook m’a tuer ») ou encore chopper les CD en vogue (à écouter sur place avant achat sur les bornes ultra design de Boutiques Sonores).
- On peut même tester des boissons au bar de la 2ème salle : sur un meuble unique et transformable !
- Y a aussi des bouillottes funky (mais chères : 100 € tout de même…).
- Sinon, question cosméto… : je crois que les lectrices de ce blog n’auront pas beaucoup de surprise car toutes les marques présentes ont déjà été au minimum été présentées ici voire même plutôt testées. Entre Pomarium le sérum, Doux Me, Premier Cru de Caudalie, Funny Bee, Aïny (que je teste en ce moment d’ailleurs) : rien de vraiment neuf sous le soleil. Même si je sais que ces marques ne sont pas connues de tous, pas de surprise. (Une pointe déçue) NB : Notez que vous ne repartirez pas - pour l'instant ? - avec des produits mais bien des échantillons (taille normale).

Non. Mes 2 coups de cœur ne sont pas du tout dans mon domaine de prédilection. Il s’agit de :
> L’Electree (mais…pas dans mes moyens car seulement édité à 20 exemplaires, il n’est accessible aujourd’hui qu’à quelques happy few prêts à lâcher… 5 000 €),
> et des baffles PARROT by Stark ultra design à… 1 500 € (pas mal non plus comme coquette somme).
C’est là aussi l'intérêt ? Michael m’explique : vous venez voir des produits cosmétiques et vous flashez sur des écouteurs Urbanears ! Ce pourquoi il insiste sur la notion de « découverte ».

Mais il met surtout le doigt sur 2 notions qui ont l’air de lui tenir tout particulièrement à cœur :

> Il s’agit d’une communauté : ils ont choisi d’être plus proche d’un concept Colette que d’un supermarché test. Ce parti pris, ils le défendent car ils veulent accueillir des gens qui sont « motivés » par l’innovation. Ils n’ont pas peur de le dire (visiblement) : c’est sélectif. Ils ne souhaitent pas attirer le commun des passants qui voudrait simplement tester par opportunité. Non. Ils veulent que ce soit plus « un club » qu’un « magasin ». Private place (to be)…

> L’autre idée clé c’est que ce n’est pas un magasin mais « un lieu de vie » ! Carrément. Pas que vous devez squatter non stop jour et nuit : mais vous devez vous y sentir chez vous, et y passer spontanément parce que vous pensez y trouver quelque chose qui vous attire et saura vous émoustiller ! Des choses pas banales.

- Original ? Certes, ça a le mérite de créer de la nouveauté !
- Parisiano-parisien ? Un peu, j’ai trouvé. On reste dans la recherche des « early adopters » et des « trendsetters ». C’est d’ailleurs largement revendiqué par l’équipe. (Parfois, je dois avouer ici que ça m’agace un peu : pourquoi seuls les early auraient ils donc le droit de s’amuser et de découvrir des artistes ?... Instruire la foule et/ou la divertir est ce donc si « out » ou ringard ?... Mais bon.)
- Intéressant ? Toujours, of course, de voir naitre un nouveau concept. On a envie de suivre sa petite vie et voir comment il s’épanouit (voire grandit). Après certaines parutions, l’interview sur Canal de Daphné Burki (dispo sur leur page Facebook), les 4 « Smart Store Men » sont de plus en plus sollicités. Déjà 70 à 80 visites par jour annoncées par Michael. Et environ 1 200 abonnés. Plutôt pas mal pour un début ?

Se faire connaitre et séduire son public ! That’s the point now !
Alors souhaitons leur bonne chance, et surveillons les d’un œil bienveillant... Perso, j’ai pris ma carte, histoire d’en être (et de suivre ça de plus près ?).

Le mot de la fin par Michael ? « Faites passez (le mot !)»
Question de buzz.

Pour en savoir plus, allez directement sur leur site. Tout est dit : www.smart-store.fr

Bilan Général Beyond Beauty 2010

Hello la compagnie !

Voici un post qui m’a demandé du temps et un peu de recul. Ce pourquoi je vous demande toute votre attention pour lire cette petite sélection perso du Beyond Beauty 2010 spécialement concoctée pour VOUS !
Bémols, coup de cœur, surprises ou encore « marques à suivre », voici ce qui m’a le plus touchée sur ce Salon que j’apprécie beaucoup. A vous de juger :

BIOLO : Mention Douteuse

En arrivant sur le stand de Biolo, on est forcément attiré par ce logo rafraichissant, jeune et simple. Un peu de pep’s ! Là, hélas, c’est le désenchantement. J’ai eu l’occasion de m’entretenir à la fois avec le papa du créateur et j’ai eu peur pour lui… En lui demandant quelle était la cohérence de la gamme entre : une crème Unisexe dite « universelle » puis 2 démaquillants et 1 après rasage ? Réponse : « l’après rasage était une erreur. Je sais. Pour les démaquillants, les produits sont bien » Suit la question sur la crème universelle, nuit et jour, donc sans SPF (jour) ni Huiles essentielles (photo sensibilisantes). Réponse : « J’ai pas d’argent pour évaluer le SPF mais je pense qu’il y en a un. Quant aux huiles : non » Quand j’ai demandé si la stratégie de distribution, elle, était celle des pharmacies ou magasins spécialisés, Réponse : « On ne fait pas la fine bouche donc, on vend à ceux qui nous veulent ». J’ai eu beau : A/ Faire appel à de la compassion, B/ me dire que pour une fois quelqu’un parlait vrai ! C/ Que tout cela n’empêchait pas les produits d’être sans doute très bien (à priori une bloggeuse a testé la gamme et était ravie), je me suis dit qu’il fallait quand même un peu d’envie, et communiquer une adhésion pour réussir. Le monde de la beauté est déjà tellement rude, jeune homme, ne plombez pas l’ambiance ainsi… Bon courage…

Beginning de MacLaren : Mention Bien vu
On se dit souvent « Mais tout le monde lance une gamme de cosmétiques ou quoi ?!! » Parfois on se dit surtout « N’importe quoi ». Mais là, je me dit que c’était bien joué même si cela me parait assez osé. MacLaren, LA référence incontestée de la poussette bébé, celle qui vous garantit votre objet à vie, se lance sur la scène de la beauté. Basé à Londres, ils formulent et sous traitent la production. Intéressant. Aujourd’hui référencée dans les magasins spécialisés tels que Aubert & co, l’objectif est de se voir en rayon très prochainement dans les magasins Bio beauté (type Mademoiselle Bio ?) et autres circuits qualitatifs mettant en avant l’approche 360° Maman-Enfant-Bébé de cette marque reconnue. A suivre de (plus) près.

Skin Physics : Mention Marketing

Créateurs de Skin Doctors, ces australiens là ne font rien « juste pour se marrer ». Big bang marketing réussi, Skin Doctors avait super bien marché, et avait remporté un nombre assez impressionnant de parutions presse bien callées. Les revoilà donc, avec cette fois ci l’approche « Light Anti Age » : application manuelle d’une lampe rouge sur un sérum anti age qui active les actifs et stimule spécifiquement les cellules afin de vous garantir une jeunesse éternelle ! Avec ça Madame, 2 crèmes qui, elles, ne sont pas en lien avec la photothérapie, mais juste en « complément » du sérum actif. Perso, j’ai du mal à croire tout ce qu’ils m’ont raconté. Le packaging, les photos, l’approche mise en avant, le blabla, la réussite de la première gamme connue, et enfin l’assurance de cette équipe jeune et dynamique mérite l’Award avant tout « Marketing » pour la cohérence de leur stratégie. Efficacité : sans avis. A tester ? Ch’ais pas…

Madara : Mention Design
Je les ai connu tout bébé ! A peine lancés, juste leur Prix du Design sous le bras, j’avais testé tous les produits. De la crème à la mousse en passant par les premiers gloss : le tout, tout bio ! Impossible de ne pas craquer pour leur design. Sublime épuration verte stylisée made in Northern Europe ! Mais la déception avait été hélas au rendez vous. Pas assez hydratante, pas assez démaquillante. Le maquillage par contre, top. Les voici en plein boom ! A séduire un grand nombre de chalands attrapés visuellement par cette gamme super glam’ ! Avec en plus : une gamme bébé. (Le bébé bio est tendance… : ça, c’est sur ! Y en a partout désormais.) Quant aux progrès à faire sur les produits ? Pas re-testé. Pas eu le temps d’aller les interviewer non plus. Pourtant, quelque part, je me dis que ce serait dommage de ne pas être à la hauteur d’un tel pouvoir de séduction initial. Alors ? Verdict à lancer.

Ungava de Nunavik : Mention Storytelling
Une histoire d’Inuits au fin fond du Canada, au-delà du 55° parallèle ! Il fallait aller la chercher celle là. Mais voila que l’histoire prend forme : un territoire où les Inuits possèdent une denrée naturelle, hors norme pour un espace hors normes. Des températures folles l’hiver et des rayons de soleil ultra agressifs, des marées sans comparaison et des algues, plein d’algues ! Analysées par le labo Ocenais, elles seraient uniques en leur genre : des omega en bloc, mais aussi des vitamines qu’aucunes des algues de Bretagne n’ont en elles, et des minéraux aussi. Une richesse naturelle qui offre un réservoir d’actifs hydratants ultra puissants. Une équipe, là pour booster ce territoire et rendre ces Inuits indépendants : faire des cosmétiques ! Voilà l’idée. La marque Ungava ne peut pas aujourd’hui être référencée en magasin puisque leur capacité à date de production n’est que de maximum 30 000 pots / an. Ils veulent y aller doucement : pérenniser, développer, améliorer. Il existe 5 territoires où s’abreuver d’algues de cette composition. Pour l’instant 1 seul est exploité pour cette marque. Un beau potentiel de développement ? D’autant plus que le réchauffement climatique (que tout le monde suit de près pour les marques dépendantes d’aussi près d’une biosphère )serait favorable au développement de ces algues magiques. J’ai beaucoup aimé. Une gamme Homme est en préparation pour l’an prochain. Celle là, c’est ma petite trouvaille exotique 2010, et je compte bien la suivre pour les prochains mois…

Câlinesse : Mention Pourquoi Pas

Du lait d’ânesse, Cléopâtre, la douceur, une caresse… Mouai. On aurait pu se dire « Surtout, mention peut mieux faire ! » Oui mais pas vraiment. En fait, derrière cette marque se cache une créatrice attendrissante qui parle de son produit de telle manière qu’on a envie de la croire ou du moins, de laisser un sérieux bénéfice du doute. Et un produit de « base » reconnu pour ses qualités depuis des lustres (antiallergénique, et bien d’autres). Et puis, j’ai aimé son franc parlé : « Pas envie d’être référencée chez Sephora parce qu’ils se sont fichu de son nom à grands éclats de rires », « pas non plus dans les Grands Magasins parce que la direction achat veut d’abord s’en mettre plein les poches en marges avant comme arrière, avant de vous pousser »… Perso, jamais entendu une telle franchise avant sur aucun stand ! Mais voila : ça a certainement le mérite d’être sincère et, ça venait du cœur. Un peu d’authenticité, ça fait du bien. Aussi. Du coup, on est contente pour elle quand on apprend que le Spa « Les 100 Ciels » ont monopolisé une salle de rituel au Lait d’Anesse avec sa marque, et que ça marche bien pour elle. Peut être que la route est encore un peu longue, mais Câlinesse fera encore partie du paysage quelques temps, je pense bien… Voire plus !

ISB : Mention Potentiel
« Mangez des Pommes ! » aurait dit notre Chirac national ! Et bien ISB en a fait des délices de beauté ! Sentez moi ce gommage ou encore cette crème ! Mmmmmmmm, gourmand, gourmandise, gourmet, même ! Issu de l’alliance d’une boite de Jus de Pomme Bio et d’une entreprise de cosmétique, l’histoire ici aussi sent bon l’authentique ! Une expertise dans le traitement des extractions en tous genres de pomme, et une belle valorisation par le biais d’une gamme cosméto bio qui fait envie au toucher comme au nez ! Ca a l’air bête comme ça : des Pommes ! Pourtant, si les produits sont réellement efficaces (pas testés), je prends : une belle initiative avec des compétences avant tout. Comme j’aime. Je suivrai donc ça aussi de près ou de loin…

Indiba : Mention Attractivité

Ah… Bon… Là : dimension perso 100% ! Quand je suis allée sur le stand de Indiba, j’avais envie moi aussi d’aller me faire papouiller, allongée sur une table de massage ! Bon. Avouons tout ici : après mon 2ème enfant, j’ai cédé à l’appel du Cellu M6 pour quelques séances « remodeling » ! Bon, voilà, personne n’est parfait (même si on essaye !). Je ne sais pas si le mec qui m’a fait la démo était vraiment bon, ou si franchement la machine elle même était convaincante . Mais j’y ai pas mal cru à l’idée que je pouvais retrouver un corps plus harmonieux grâce à une mécanique ionique bien explicitée ! Forcément, je n’ai pas testé (bah si, ch’uis un peu timide) : mais je demanderai bien à voir un de ces 4 ! Quelqu’un a-t-il essayé ?? Je suis preneuse de témoignages ! (Lâchez vous !)

Filorga : Mention Chouchou

Cela fait déjà quelques années que je l’ai repérée… Filorga, c’est un peu « la marque que j’aurai aimé avoir inventé » ! Si. Carrément. Soyons honnête ! Dermo cosmétique poussée, mésothérapie alliée à un marketing bien pensé, des experts aux manettes, des packs qui posent un positionnement, des lancements qui construisent une stratégie aussi bien qu’une image, une des premières marques à maitriser une distri triangulaire qui fonctionne (Pharmacie, Para GMS, et Marionnaud depuis 1 an !). Sans parler du fait qu’ils ont déjà investi l’international. Chouchou, ils le sont. Bons, aussi. Les chiffres du marché parlent pour eux, et leur dernière levée de fonds (ce mois ci) en dit tout de même un bout sur leur potentiel et leur ambition. Bien. Propre. Crédible. Croyez moi, cette petite marque risque de devenir très vite une Grande… Gardez l’œil !

Sin Care : Mention Coup de cœur
Ah bah voila ! Les sérums qui se mixent à tous les types de crèmes !!! Fallait quand même bien que ça sorte un jour : c’est chose faite . Et si c’est un Australien (y en avait sur ce salon dites moi d’ailleurs !), Mr Brett Taylor, avec une sacrée paire de bretelles, et un sourire éclatant, au style un peu désuet qui me l’a expliqué. 5 ans pour développer une gamme de 8 sérums avec actions spécifiques « Life Style » et NON PAS effet cutané (type anti age, hydratation, anti tache brunes, & co) : Smoking, Sun Damage, Poor Diet, Stress, Lack of Sleep, Excess Exercise, Neglect, City Living ! Vraie nouveauté. Super bien !! Et en plus, ce petit côté pack des années 50 colle bien à l’esprit rebelle, neuf et un tantinet provocateur du personnage aux commandes de ce joli lancement ! Pour l’instant, pas de référencement. Pourtant, déjà une proposition de rachat par une boite américaine (selon Mr B.T). Ca ne m’étonnerait pas qu’on voit apparaitre très très rapidement ces petits là sur nos étagères françaises… Prête à parier.

Dernière mention : BW Confidential ! Enfin un magazine qui liste tous les lancements, innovations, bonnes idées et synthèses stratégiques de la cosmétique… au niveau Européen ! C’est cool, pratique, utile, sympa et simple à lire. Pour 500 € / an vous saurez tout tout tout sur la cosméto du plus vieux continent. Je pense que c’était une excellente initiative alors : bonne route à eux! J'achète.

Et voilà ! La synthèse Beyond Beauty cuvée 2010 est maintenant terminée !
Bouclée ! Stockée ! Digérée ? Je vous laisse relire tout ça si besoin.

Et je vous dis donc à l’an prochain pour l’édition 2011 et encore tout plein de découvertes passionnantes et pétillantes…
Tschusss les amis !