lundi 30 novembre 2009

Tendance Cosmétiques : Un "néo" BIO pour des "Néo" Bobos ?


Pourquoi Néo Bobo, déjà ?
Parce que les Bobos, c’était la catégorie qui se défendait d’être une victime consentante de la surconsommation, de ses excès, de ses débordements.
Et puis, ils ont « pêché »… Certains, voire beaucoup, se sont dévoilés et ont montré le visage des bobos des débuts 2000 : souvent adeptes d’un certain confort, ils maniaient habilement la balance entre concessions et engagements. Allez aux Maldives en 1ere classe, mais manger Bio et rouler à bicyclette…

La nouvelle génération de Bobosà mon TRES HUMBLE avis (…) – sera plus engagée, plus fidèle. Une approche que l’on pourrait qualifier donc de véritablement « HOLISTIQUE » : de la tête aux pieds, de l’âme au corps, de la pensée à l’acte. Bref : cohérence et engagement, ensemble, pour un tout.

Or, depuis quelques mois, j’ai cru observer que les marques de cosmétiques Bio jouaient cette carte plus fort et plus haut (en prise de parole) qu’autrefois.
> Pour celles qui avaient déjà « globalisé » leur approche éthique et écologique (cf. Patyka / Forest People), les discours appuient désormais d’autant plus sur les dispositifs mis en place par la marque !
> Pour les marques qui naissent (cf. Absolution / Sentara), elles s’appliquent désormais à organiser une approche holistique claire et détaillée, et communiquent également – sur site ou en RP – sur toutes ces caractéristiques, en les mettant également au centre de leur positionnement et de leur « philosophie ».

Ainsi, aujourd’hui, toutes semblent revendiquer d’une seule et même voix : être Bio, c’est un état d’esprit, être Bio c’est aller plus loin que des ingrédients et des certifications, être Bio c’est s’engager.

Alors, on retrouve effectivement un « package type » commun à toutes ces marques : commerce équitable, développement durable, empreinte carbone, soutien aux ONG et autres associations caritatives, packagings recyclés ou recyclables, encre végétales, production locale, relation long terme avec les fournisseurs, …

Moi ? Je dis juste : un GRAND OUI !
Que ce soit un mix de bonne conscience et de bonnes résolutions, de stratégie marketing ou encore un nouveau motif d’accélération de « buzz », je m’en fiche royalement ! Des initiatives de nature comme celles-ci, j’en veux bien tous les jours.
Le beau le bien, je l’ai déjà dit, souvent : mon souhait c’est avant tout qu’ils aillent de paire le plus souvent possible.
Alors : vous avez tous mes encouragements !

QUELQUES MARQUES (ci-dessous développées) que j’ai pris en exemple. Mais il y en a encore bien d’autres, et j’espère, encore beaucoup à venir !


SENTARA : (la dernière arrivée !)
Lancée par une pro du maquillage qui évolue dans le monde de la mode (et de la photo) depuis des année, Sentara lance en ce moment sa première gamme Visage – en attendant très bientôt la gamme Corps -.
Toutes les formules des soins Sentara sont certifiées par Ecocert. Conçues à partir d'ingrédients issus de l'agriculture biologique, elles répondent à une charte stricte et sont élaborées dans le respect de l'éthique et de l'environnement. Les étapes de la production étant toutes non polluantes et contrôlées.
Joliment pensés, les soins Sentara allient design et conscience verte : des packagings, tous recyclables, au graphisme des étiquettes exécuté à l'encre végétales sur papier recyclé.


ABSOLUTION : (lancée il y a seulement quelques mois)
Créée par Isabelle Caron, directrice de l’agence Just A Kiss, cette marque unisexe se veut également holistique dans son approche des produits et du consommateur.
Les produits : un minimum 60% d’ingrédients bio sur la totalité du produit et le plus souvent 99% des ingrédients bio sur la totalité des ingrédients végétaux
Fabrication en France et tous les fournisseurs ont intégré une démarche de développement durable
Packagings recyclés ou recyclables, imprimés avec des encres végétales
Flacons Airless en polypropylène
(et non en verre) : meilleur protection des produits et moins lourd à transporter, donc plus écologique !
Politique continue de réduction de l’empreinte écologique de la production
Action : 2% des bénéfices sont reversés à l’organisation internationale CARE qui soutient les communautés les plus vulnérables.
FOREST PEOPLE : (Post ICI)
Après un tour du monde et un coup de cœur pour l’Amazonie, Jérémie et Isabelle décident de participer à la sauvegarde de ce patrimoine écologique (poumon de la planète). Ils montent une association : « Cœur de forêt » ! Le but est à la fois de sauver la forêt et de protéger et conserver tous ces savoirs faire cosmétiques, principalement liés aux huiles essentielles.
Mais pour sauver les savoirs faire en question, il faut en faire usage. Ils créent alors « Forest People » : une marque de cosmétiques qui fait appel aux ingrédients naturels, une marque verte, écologique, équitable et biologique.
Ils sont membres de la « Plateforme du Commerce Equitable », institution d’état qui garantit leur revendication équitable. Pour le Bio, ils sont rattachés à « Nature et Progrès ».



PATYKA : (Post ICI)
Une marque de cosmétiques bio française qui prône depuis sa création en 2004 des valeurs 100 % éthiques, 100 % cosmétiques, 100 % holistiques.
Patyka se dit bio , qualitative, honnête et transparente pour ses consommateurs.
Ses exigences : certifications Cosmébio et Ecocert, sécurité, qualité, transparence, traçabilité pour le développement et la production.
Egalement : plus de responsabilité écologique, et un engagement à minimiser l’empreinte carbone des produits – ex : systématiser sur toutes les gammes la participation à ‘One Voice’ garantissant que les produits ne sont pas testés sur les animaux.
Patyka participe également au programme « 1% For the Planet » par lequel est reversé 1% du chiffre d’affaires à des organismes environnementaux et s’est engagé à poursuivre son action aux côtés d’Amnesty Internationale ou en établissant une collaboration à long terme avec ses fournisseurs.

A toutes : bon vent !

samedi 28 novembre 2009

Hind Sahli : premier Top Model marocain en pleine ascension


N’y voyez pas (trop) de chauvinisme...
Mais oui, pour ceux qui me connaissent, vous savez que mon cœur est (au moins) à 50% dans ce magnifique pays qu’est le Maroc !

Alors, quand j’ai appris qu’un des top models qui a le vent en poupe en ce moment est marocain, et cela, pour la première fois, je n’ai pas pu m’empêcher d’aller chercher quelques photos, de lire et d’apprendre qu’elle n’a que 16 ans, vient de Rabat, mesure 1m78, qu’elle possède des mensurations idéales (86-62-91), et qu’elle a signé chez Elite, pour défiler aujourd’hui chez les plus grands.

Hind Sahli de son petit nom est cette heureuse élue.

Un physique totalement atypique : un brin masculine (machoires carrées, trapèzes saillants), une bouche (ultra) pulpeuse, des yeux magnifiques (aux cils interminables) et un regard ravageur, elle ne plaira sans doute pas à tout le monde, mais a une allure, à elle, certaine ! Un style.

Parce que la loi des filles de l’Est s’éternise, parce qu’il fait bon de mixer les styles, parce que – aussi – j’ai le droit de défendre mes couleurs à moi, et enfin parce qu’elle a encore toute la vie devant elle pour en profiter pleinement, je lui souhaite donc un long, long chemin !
Et plein de succès serein…

Quelques photos pour vous faire un avis :












Une fille à suivre.
Bonne route !

vendredi 27 novembre 2009

"Argent : PLAISIR ou POUVOIR ?" Vous avez la main, sur T&F !



Dans Google Blogger, il y a une fonction « Sondage en ligne sur votre blog ».
Mais voilà : ma dernière tentative de « sondage » qui visait à connaitre votre marque (branchée) préférée par curiosité (car je trouve qu’elles ne se différencient finalement pas de manière radicale l’une de l’autre… Si ?) a un peu…comment dire« foiré » !

Comment ça ?
Plus de 1000 lecteurs et…3 votes ! Mouai : on a vu mieux.

Alors du coup, j’en ai tiré les conclusions qui s’imposaient : personne ne regarde la marge de droite !
Soit. Qu’il en reste ainsi, on n’est pas là non plus pour vous diriger.

Pourquoi vous dire cela, là, aujourd’hui ?

Car, il y a quelques jours de cela, j’ai lu une phrase (je ne sais plus où) qui disait : « L’argent, c’est le plaisir du pouvoir »

Et ?
Si cela m’a interpellée, c’est parce que personnellement, je pense depuis toujours que « L’argent, c’est le pouvoir du plaisir » !
S’offrir ce que l’on veut, offrir des choses à ceux que l’on aime, vivre légèrement, ne pas réfléchir, passer de bons moments, dans des lieux beaux, vivre ses passions,…
Bref : l’hédonisme à l’état PUR !
Alors je me suis demandé ce qui était le plus « vrai » pour les gens, le plus important – puisqu’on cherche tous plus ou moins à gagner plus ou moins beaucoup de sous - :
- le pouvoir et la gloire, la renommée, l’exposition, le statut social
- OU (comme moi, donc ) le plaisir et tous ses attributs (pas seulement le shopping, ça va, hein !).

Voilà comment je boucle la boucle avec le début : j’aurais aimé mettre en ligne un Sondage Express de 2 lignes :
Pour vous, l’argent c’est :
A/ Le plaisir du pouvoir
OU
B/ Le pouvoir du plaisir !
Bon…je ne sais effectivement pas si tout le monde aurait compris le pourquoi du comment mais, bref. Voici voilà mes réflexions matinales posées sur papier blanc…

Alors ??? POUVOIR ou PLAISIR ???
Et OUI : Vous êtes autorisés à répondre en « commentaire » de ce post, bien sur…
Ca remplacera le sondage manqué !
Si, ça m’intéresse.

Merci !

jeudi 26 novembre 2009

Rachat de PATYKA : Laisser s'envoler l'oiseau pour aller encore plus haut...



Info pro et actualité business pour ce post très officiel.

LE FAIT : La marque Patyka, que vous connaissez peut être déjà, vient d’être rachetée par Cyril Jamot.

Kezako ? Lisez ça :

ELLE : la marque Patyka est une marque Bio (Cosmébio, Ecocert) avec un positionnement très éthique (commerce équitable), écolo (développement durable) et bobo (positionnement prix entre premium et luxe) : les détenteurs la qualifient de « Bio, Chic et Quali » ! Elle propose des produits sur les catégories Visage, Corps mais aussi Parfums.
Le créateur Philippe Gounel a évoqué comme raisons de la vente sa volonté de laisser grandir cette marque porteuse et de lui donner les moyens (financiers ?) de proposer d’autres gammes (positionnement et offres complémentaires), et de voyager vers d’autres terres (i.e : distribution et internationalisation)
Dans les projets mis à nu : 2 gammes Premium Biokaliftin et Absolu Patyka, et 1 gamme accessible Ecoloco by Patyka, à quoi s’ajoute le projet de « booster » la partie Parfums de Patyka, déjà précurseur sur les parfums Bio - qui aujourd’hui seulement commencent à trouver une (vraie) place (et une demande naissante) -.
Bilan des ambitions :
- Des changements visibles au premier trimestre 2010
- Plus de 100 nouvelles références à naitre dans les 2 ans à venir
Autant vous dire que, à priori, ça va swinguer dans les bureaux à Noel et pour 2010 !…

LUI : Cyril JAMOT, ex Gucci et Rochas mais surtout Maesa (10 ans), à la tête des missions marketing, commerciales et stratégiques. Parfait connaisseur des Mix produit des marques cosmétiques premium et atypiques à développer, il va mettre son expérience au service de cette marque dont les valeurs défendues lui parlent et lui correspondent davantage aujourd’hui.

Un nouveau duo de choc est il donc né sur le marché ?
A suivre de près car 2 potentiels qui se rencontrent et qui ont l’envie commune de faire quelque chose de grand ça se suit de près !
Avide de vraies nouveautés dans la cosmétique (comme nous le sommes toutes !), personnellement adepte du Bio par essence et par convictions (pourquoi ne pas faire du bien avec du beau ?!), je vais garder effectivement un œil sur ce nouveau couple et tenter de vous tenir au courant !

Bon début, bonne route et plein de bonnes ondes à cette alliance prometteuse pour cette fin d’année qui j’espère, nous prépare un tas de changements alléchants et de surprises séduisantes…
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NB / Ci dessous exhaustivité des infos du Communiqué de Presse :
Rachat de la marque Patyka
Patyka est une marque de cosmétiques bio française, qui prône depuis sa création en 2004 des valeurs 100 % éthiques, 100 % cosmétiques, 100 % holistiques.
Issue d’un délicat et savant équilibre entre tradition et innovation, bio et efficacité, simplicité et technologie, Patyka s’impose naturellement sur le marché des cosmétiques bio comme une marque qualitative, honnête et transparente pour ses consommateurs.


En juin 2009, le créateur de Patyka passe la main à Cyril Jamot.
Le créateur de Patyka a pris la décision de vendre sa marque pour se consacrer pleinement à de nouveaux projets.
Cyril JAMOT, qui connait la marque et ses valeurs depuis sa création, reprend donc la marque Patyka avec un projet concret en assurant la pérennité et lui permettant d’atteindre la maturité, c’est à dire un projet concernant un développement global de la marque (positionnement des gammes, élargissement de l’offre produit, développement de la distribution..) ainsi qu’un développement à l’international.
« Les valeurs que recèle Patyka m’ont attirées, mais aussi son positionnement car c’est la première marque à avoir eu la volonté d’être bio, chic, qualitative et accessible à tous.
On retrouve chez Patyka les mêmes critères hédonistes que dans les marques de cosmétique traditionnelles, à savoir des galéniques agréables, des parfums raffinés mais aussi une efficacité produits très exigeante, dont l’origine se trouve dans la combinaison entre recherche sur des matières premières organiques et anciennes recettes d’apothicaires (d’où l’origine du nom PATYKA, voulant dire Apothicaire en Hongrois).
Par ailleurs le rachat de Patyka est pour moi un challenge car cette marque correspond à mon éthique et à mes envies en matière de culture cosmétique. Après 15 années passées dans la cosmétique (chez Rochas, Gucci, Maesa), reprendre Patyka est une nouvelle étape professionnelle plus proche de mes valeurs personnelles. J’ai aujourd’hui l’expérience et la volonté de concevoir, développer, fabriquer et distribuer des produits pensés ‘différemment’.
J’ai également été particulièrement impressionné par l’équipe qui est très attachée à sa marque. Depuis des années ils « portent » Patyka, ils se sont investis bien au delà de leurs fonctions professionnelles afin de développer la marque et de la faire reconnaître. Nous partageons aujourd’hui un projet commun pour cette marque. Ce projet est marqué par une sensibilité d’attachement très forte à l’ADN de PATYKA de leur part et une vision globale pour moi…et nous nous retrouvons sur tous les sujets !
Notre démarche est avant tout holistique et notre envie celle de rendre les femmes belles en puisant dans les recettes naturelles et saines qui nous sont offertes par la Nature, tout en respectant l’intégrité des femmes et celle de la Nature qui nous offre ses bienfaits.
Défendre des valeurs simples, rendre les femmes belles, contribuer à enrichir un patrimoine, fabriquer de beaux produits au juste prix, le tout en essayant de mettre en place des partenariats enrichissants pour chaque partie, imaginer des solutions prenant en compte notre environnement sans l’altérer, faire des rencontres génératrices de création, mais aussi prendre position, échanger, faire découvrir… en toute transparence.

De nouvelles perspectives de développement pour Patyka.
La première étape pour le nouveau propriétaire de Patyka est de remasteriser la marque en conservant ses caractéristiques tout en renforçant la spécificité des positionnements actuels,
c’est-à-dire :
2 gammes Premium :
‐ Biokaliftin : des produits sélectifs qui bénéficient de la R&D en biotechnologie organique, cette gamme très technique est composée de produits orientés pour les traitements spécifiques, notamment dans l’anti-âge.
‐ Absolu Patyka (nouvelle appellation de Classic) : cette gamme est l’expression de l’ADN de la marque : efficacité et plaisir sont les maîtres mots de ces produits d’usage quotidien, avec des packagings chics et élégants. Elle sera élargie et couvrira les soins visage, soins du corps, produits capillaires et parfums.
1 gamme plus accessible :
‐ « Ecoloco by Patyka » (nouvelle appellation de Family) : afin de rendre le bio accessible à tous. Un large développement de cette gamme verte aux packagings et design impertinents est en cours. ‘Les produits Ecoloco by Patyka’ répondent à des besoins basiques du quotidien pour le corps, le visage, les cheveux.
Cyril Jamot souhaite également valoriser l’offre des parfums de Patyka, qui ont été la première offre de fragrance organique lancée il y a 4 ans. Il désire que la marque raconte de nouvelles histoires olfactives dans le respect de la tradition de la parfumerie française, ce qui est aujourd’hui possible grâce aux avancées technologiques.
La palette olfactive bio offerte aux parfumeurs est élargie, ce qui va permettre le développement de nouveaux parfums.
« Dans l’ADN de Patyka il y a toujours eu de fortes exigences de qualité et de sécurité pour les consommatrices. Nous voulons les renforcer et mettons en place actuellement des processus de Supply Chain répondants aux normes GMP Pharmacie, tout en répondant aux normes imposées par les certifications Cosmébio et Ecocert. Sécurité, qualité, transparence, traçabilité sont nos maitres mots pour le développement et la production. Nous nous orientons aussi sur plus de responsabilité écologique, nous nous engageons à minimiser l’empreinte carbone de nos produits par exemple et systématisons sur toutes les gammes notre participation à ‘One Voice’ garantissant que nos produits ne sont pas testés sur les animaux. Nous venons également de nous inscrire pour participer au programme « 1% For the Planet » par lequel nous reversons 1% de notre chiffre d’affaires à des organismes environnementaux. Nous continuons également notre engagement social en poursuivant nos actions aux côtés d’Amnesty Internationale ou en établissant une collaboration à long terme avec nos fournisseurs » déclare Cyril Jamot qui vient de mettre en place un plan de développement
structuré.
Les premiers changements « visibles » auront lieu lors du 1er trimestre 2010 avec le
lancement de nouvelles références sur les 3 gammes.
Dans les 2 années à venir Patyka prévoit de lancer + de 100 nouvelles références.

CV de Cyril Jamot :
Un parcours cosmétique et international depuis plus de 15 ans, associé à une connaissance
exhaustive de la distribution mondiale.
Marqué par une forte culture du luxe notamment après des expériences chez Rochas et Gucci où Cyril Jamot a appris à repositionner des marques et acquis la conviction de l’importance d’une cohérente totale et sincère entre offre produits, réseaux de distribution, communication et l’ADN des marques.
Son parcours de près de 10 ans chez Maesa lui donne la possibilité de développer avec ses équipes des centaines de nouveaux concepts, des milliers de nouveaux produits cosmétiques, à commercialiser sur les différents marchés internationaux, les produits et marques créées pour des enseignes de distributions aux formats et positionnement très divers, à travailler avec des centaines de fournisseurs.
Fort de cette culture de la cohérence du mix entre produit, valeur ajoutée, qualité, juste prix, réseaux de distribution, Cyril Jamot a décidé de défendre des valeurs éthiques plus personnelles et de vivre une expérience cohérente avec celles-ci.
Ouvert sur le monde, observateur et globe trotteur, une prise de conscience de la nécessité de penser différemment et d’agir plus sainement et durablement pour soi, pour ses enfants, pour les autres, il décide d’agir dans un domaine qu’il connait bien : la cosmétique.
Suite à une rencontre avec l’équipe Patyka, il se reconnait dans leur enthousiasme et leur envie à relever le challenge de réussir en agissant différemment.
Une nouvelle page doit s’écrire qu’il veut partager avec cette équipe, ses partenaires et les femmes qui recherchent des produits cosmétiques beaux, chics et efficaces qui les rendent encore plus belles, sans altérer leur santé ou les ressources naturelles de la planète.

mercredi 25 novembre 2009

URBAN DECAY : "Beauty with an edge", une baseline respectée.

Ola a tutti la compania ! :)

Me revoici me revoilà ! De bonne humeur après…3H de sommeil !
Mais n’en parlons plus. Fini les choses qui fâchent et passons aux choses sérieuses !

Chose promise, chose due.
Aujourd’hui, je vais vous parler d’une marque dont j’ai énormément entendu parler cette année, par des hasards tortueux, mais aussi lors de recherches approfondies sur le make up « tendance » (cf. Post sur 2B…Myself et la rencontre avec son créateur : ICI et encore LA) : URBAN DECAY.

De toutes parts, je n’avais que des échos de « fans »inconditionnelles de la marque (pour ne pas dire quasi hystériques, parfois…).
Personnellement, en magasin, leurs packagings extravagants et flashy m’avaient davantage fait penser à une marque pour jeunes, excentriques et totalement libérés des codes de beauté « traditionnels » (comprendre : « professionnellement parlant », type « je ne me pointe pas chez n’importe quel client avec les ongles peints en noir » ou « avec un rouge à lèvre cerise pailleté glossé »…).
C’était sans doute aller bien vite aux conclusions.

Il aura fallu des croisements de mails entre agences RP, des post vus et lus sur des marques clés, et autres détours complexes pour qu’il m’arrive chez moi, dans un gros paquet, un échantillon impressionnant des produits de la marque que je suis amenée à tester, seule, dans ma salle de bains.

Ca tombe bien ! Envie de me faire jolie en cette période pas toujours simple, et j’ai même du temps que je suis ravie de prendre un peu « pour moi », et m'amuser.
Je me suis donc particulièrement appliquée à tester ces produits de Make Up sur plusieurs jours. Rares sont les élus : car on se fait vite un avis sur une couleur et des teintes de rouges, ou sur l’adéquation d’une ombre à ses mirettes grandes ouvertes.
Là, pas pressée pas stressée, j’en ai vu et revu tous les avantages et inconvénients. Vous allez voir, ça méritait effectivement de se pencher un peu sur certaines nouveautés…

Sur ce, sans plus attendre, voici le verdict pour 4 produits de Urban Decay (ça monte crescendo, je vous préviens) :
- Le Lip Stick NAKED
- L’ombre à paupières FRIGID (oui, drôle de nom… !)
- Le Lip Stick PRIMER POTION
- Le Eyeshadow PRIMER POTION

Accrochez vous, on décolle !...



Pour le Lip Stick : NOTE 6/10
Les 2 grands-grands « plus » non négligeables sont : la tenue et le parfum.
Le parfum légèrement caramel très agréable du rouge à lèvres rend son application fort agréable. Ni trop fort, ni trop persistant, juste comme il faut, ce doux petit parfum ajoute à la sensation de délicatesse et plaisir.
Pour l’application et tenue, double (vrai) jackpot ! Une application légère, souple, douce - et onctueuse je dirais, même ! -, avec une sensation de « glisse », et de confort des lèvres immédiat et prolongé. Une fois le rouge (crème) appliqué, il ne bouge pas (ou presque : inutile de vous dire qu’une retouche après repas ou conf’ call de 2H n’est pas non plus un luxe, hein) ! Très bon produit.
Le bémol qui tempère mes ardeurs : la couleur. Vrai bémol pour un rouge ? En fait, la couleur trop « Naked » (comme son nom l’indique…) affadit mon teint. Attention donc : convient plutôt aux peaux (très) pâles que ce joli rouge nature habillera avec délicatesse. Sinon, un peu fade.
PRIX : 19 €


Pour l’Ombre à Paupières FRIGID : 7.5/10
Personnellement j’ai été particulièrement séduite encore une fois par la matière et la tenue. Je pense qu’Urban Decay réalise des produits de haute qualité. Car les atouts de la marque sont nets et marqués par rapport à la concurrence. Notamment, le confort d’application et de port est largement supérieur.
Pour l’ombre à paupière, la couleur Frigid a un vrai atout : je pense qu’elle convient à un public particulièrement large. Couleur entre le bleu nuit et le violet foncé, elle habille l’œil et le regard.
- Appuyez et vous voilà l’œil quasi charbonneux sexy, maquillé pour sortir ;
- estompez et accentuez juste le contour externe, vous voilà l’œil de biche élégamment habillé pour toute la journée.
Sceptique au départ par cette teinte (j’ai les yeux marron-verts), elle est en fait très pratique à porter en toutes circonstances, de la « dernière minute » aux sorties impromptues. Pratique !
Autre point fort : le pack… Petite boite très originale, le « clip » d’ouverture est qualitatif. On a un certain plaisir à ouvrir cette toute petite minaudière bariolée au style de Urban Decay (dessins funcky en couverture).
Petit « moins » ? Pas de pinceau pour l’application. Qu’à cela ne tienne : au doigt, la poudre s’applique sans aucun souci. A glisser dans son sac sans plus tarder, donc.
PRIX : 16 €



Pour le Lip Stick Primer Potion + Eyeshadow Primer Potion : 9.5/10
C’est sur la gamme « Primer Potion » que je trouve que Urban Decay marque franchement sa différence.
Moins sensible au monde du Make Up qu’au monde de la cosméto « pure » (i.e Skin Care), je ne connaissais ni n’avais eu ouïe de ce type de produits. Peut être un manque de culture terrain, peut être une « absence » de ma part. En tous cas, j’ai été conquise par ce type d’application !
Qu’il s’agisse du Primer Potion à lèvres ou à yeux, les attentes sont comblées :
> Pour les lèvres : Oui ! le rouge tient vraiment plus longtemps. La couche du Primer Potion fait glisser le rouge avec plus de souplesse, et le maintient encore plus longtemps dans la journée, sans baver. En plus de cela, cette « couche d’accroche » est SPF 15, hydratante, aux Vitamines C, A et E. Les lèvres restent douces, jamais desséchées. Elles restent toutes douces. C’est génial !
> Pour l’application sur les yeux : c’est MON coup de cœur ! On applique au pinceau une base NON collante (contrairement à ce que je craignais) sur la paupière mobile, pour appliquer par-dessus l’ombre. La poudre accroche par-fai-tement, longtemps et exactement comme on la pose (pas de « galère » d’ombre qui collerait plus à certains endroits et laisserait un rendu non homogène). Et nous voila maquillée ENFIN pour une journée entière ! Vraiment TOP !!
PRIX Lip Stock Primer Potion : 19 €
PRIX Eyeshadow Primer Potion : 16 €



Et voilà Mesdames Mesdemoiselles !
Après ces essais, je pense bien mieux comprendre cet enthousiasme tant partagé pour cette marque. Et je suis désormais fan également de certains de ces petits bijoux.
N’hésitez pas à vous laisser tenter : le test vaut le coup !
Attention, addiction potentielle en vue. Je vous aurais prévenues…

NB : Produits disponibles notamment chez SEPHORA (magasins et site Internet)

mardi 24 novembre 2009

(Ma Vie) entre parenthèses


Bonjour, bonjour !
Ouf ! Pas facile de se sur-éstimer !

Voilà 12 jours désormais que j’ai accouché , et je pensais tenir le coup avec 3 posts par semaine.
Mais mes cernes, devenues valisettes, devenues sacoches de bowling, devenues mega sacs de sport, m’ont obligée à revenir sur terre : nous autres, humains, devons dormir ! (Un minimum en tous cas).

Alors voila. Je me suis forcée !
- Forcée à me reposer pendant que le petit schtroumpf dort
- Forcée à me poser hors tétée et change,
- Forcée à penser à moi.

Quelques ballades ? > Oui. Pour ne point de venir lion en cage ou totalement chèvre.
Quelques essais cosmétiques > c’est dans les gènes ! « y a pas, c’est comme ça ! »
Quelques anecdotes > toujours ! en stock…

So : what’s up, bab’ ?

Je reviens vers vous avec des commentaires très glam’ et colorés : grâce à l’essai de Benefit et de Urban Decay !
2 très belles marques de maquillage aux produits novateurs. Et un vrai petit coup de cœur girly pour un des produits de U.D…

Mais aussi avec un vrai « moment de vérité » : (roulement de tambour SVP) avec l’essai et verdict pour « Premier Cru » de Caudalie. Après avoir analyser le lancement et poser la problématique marketing (que vous trouverez ICI), j’ai reçu le produit pour l’essayer et palper du concret. Intéressant. Positif, mais… non sans question pour autant.

Tout cela à suivre très très vite sur Trends and Friends.
Promis : cette semaine !

Des bisous à vous.

lundi 16 novembre 2009

"Fais des bébés" : Ici, mission Goldman OK (de retour, et en forme !)




Juste de retour de la maternité !
Et voila : un de plus ! ça fait 4 ! non… pas 4 enfants : 4 en tout, avec les 2 parents. On n’est pas frappadingues, non plus ! Bref.
Et en plus, on a fait le plein : un garçon, et là, la fille ! Juste par-fait.

Alors :
- NON : je ne suis pas une droguée d’internet et de mon blog ! passez 3 jours à boire du potage aux poireaux et à manger des p'tits suisses sans sucre, sans TV ni WIFI, dans 12m² avec un papier peint à fleurs 70’s et du PQ qui gratte la fesse, et vous verrez comment vous vous jetez sur le « monde connecté » dés votre retour chez vous. Pari : sous moins de 4H !
- OUI : vous m’avez manqués, « bande de traitres » - comme disait mon prof de math fi - ! Ahhh ! c’est bon d’être là !

Ce petit passage à la mat’ m’a inspiré 2 ou 3 petites réflexions. Pas vraiment fashion – du tout même : chaud chaud côté inspiration les blouses blanches et les Scholl à perte de vue ! -

Les voici, comme un clin d’œil. Pour en sourire. Avec vous.

> Y a un complot ou quoi : 2 magazines lus pendant un séjour de 3 jours, 2 articles sur les femmes qui ne veulent pas de gosses. Chacun ses choix, chacun sa vie. Mais quand je vois que souvent l’argu' le plus balancé est que « les gens font des enfants pour des mauvaises raisons », je me dis simplement que personne n’a rien compris… Parce que faire des gosses, c’est en grande partie comme l’Amour : on ne sait pas vraiment pourquoi (on aime), et c’est (justement) ça qui est bon.

> Vite ! vite ! un site pour inventer des messages téléphoniques bien délires et sympas à laisser à vos copines qui viennent d’accoucher. Non, pas pour déconner mais par compassion sévère : parce qu’il faut savoir qu’en sortant de cette fameuse mat’, un des passages obligés après la salle de travail c’est d’écouter religieusement 22 messages (très bien intentionnés) de vos amis (qu'on aime) qui disent tous strictement la même chose ! (« j’espère que tu récupères bien », « apparemment la petite va bien, c’est le principal », etc.). Succès garanti, croyez moi...

> Je connaissais la blague du père qui avait tellement fêté son 2ème enfant avec ses potes qu’en se présentant à la mairie il appela son 2ème fils Nicolas… comme le 1er ! Une « légende urbaine », sans doute. Par contre, vécu en live à la mat : le père qui inscrit les 2 prénoms de son gamin…mais avec un tiret entre les 2 pour les séparer, et qui se retrouve avec un gosse qui porte désormais un prénom composé ! Vous le retrouverez demain à la Mairie en panique vers 14H ! Il n’avait pas l’air bien fier…

> A l’attention des maternités : « Toutes les femmes enceintes ne font pas systématiquement de la rétention d’eau pathologique !!! » Vous n’en pensez rien ? Alors : arrêter de nous servir des plans sans sel (déjà sans gout)! C’est déprimant ! Vous pensez qu’on n’a pas encore assez souffert ??

> Qui ne sait pas ce que ça fait de se mettre des prothèses mammaires en plastique n’a jamais connu de « montée de lait » digne de ce nom. A propos, si on pouvait reparler de prothèse de bimbos pour mes 40 ans parce qu’à regarder ma nouvelle taille de poitrine, ça sent le gant de toilette après allaitement intensif de quelques mois tout ça… Allo, Glamour bonjour, Glamour toujours !

> Ce post aurait également pu être titré « Back in White » (attention, allusion aux plus rockeurs d’entre vous). Parce que : « Tu veux faire un bébé ? Sache le : le vomi est ton pire ennemi. Non ! D ailleurs : il a déjà gagné. C’est lui le roi, et rien n’y fera ». A la poursuite de la tache de vomi la mieux dissimulée du monde est également ta nouvelle mission quotidienne, si tu l’acceptes. Donc, pas besoin de trop investir côté « style » : c’est perdu d’avance… « C’est la vie », comme dirait Solveig !

Tiens D’AILLEURS, à cet effet (de style), je lance un appel :
Les filles ! Auriez vous quelques noms et adresses de fringues pour allaitement à me fournir. Je n’ai pas cherché pour le premier, et je n’ai rien en placard ! Misèrrrrrrrre…
N’hésitez pas à me filer quelques plans : boutiques ou Net, as U want ! Je suis preneuse de tout. Merci !

Allez ! A la prochaine pour d’autres nouvelles plus sérieuses !
Filez !

mardi 10 novembre 2009

Cristina Cordula : "Ma chérie, ma chérie" !



Dans le genre émission de gonz’, on a fait pire, on a fait mieux.
Je veux vous parler de « Nouveau Look pour une nouvelle vie ».

Non pas parce que j’en suis fan (bien que, si on était to-ta-lement honnête, ici…), mais à cause de sa « star » : Cristina Cordula.

Personnellement j’aime vraiment beaucoup le personnage : too much mais touchant, sexy mais classe, excentrique mais super élégante (bon, forcément ça aide d’avoir été mannequin international ! ok).
Et son large sourire, son rire éclatant, son accent brésilien et, bien sûr, sa devise éternelle : « Ma chérie, ma chérie. Comme t’y es belle ! J’adoOOooRe !!! ».
Ou ses « bâches » mythiques, aussi. Du genre : « Avec ce costard tu ressembles à un frigo ! ».
Bref. Tout un monde !...

C’est elle qui m’a convaincue de me couper les cheveux courts (et j’ai beau retenter la longueur, j’y reviens tout le temps !) et c’est aussi suite à ces soirées, plongée dans ses conseils mode, que le lendemain je suis ultra motivée pour me regarder plus de 3 fois dans la glace et ressortir le sarouel oublié avant de sortir, même simplement pour aller chercher des pommes Grany chez l’épicier!

J’aime également ce « petit supplément d’âme » sorti de ces émissions que l’on peut si aisément tacler et critiquer, juger comme « racoleuses » auprès des trentenaires célibataires ou jeunes femmes influençables (donc, toutes ?!) : elle apporte la mini touche de bonheur qui fait chaud au cœur de plein de gens, et qui ne mange pas de pain.

Alors : oui M6 se fait du fric la dessus, oui la mise en scène est calculée, oui le scénar’ est méga prévisible, oui impossible de regarder ça plus de 2 fois grand max par mois. Certes.
Mais tout comme Valérie Damidot fait pleurer des tas de gens « comme tout le monde » en leur rendant leur cocon transformé et magnifié (et sacrément valorisé au passage !!!), cette piquante et rayonnante Cristina distille son savoir faire fashion au profit de jeunes filles perdues et de femmes débordées, souvent catastrophées et réellement dépassées, qui ont un besoin évident d’attention, de temps, de conseils et de soin ! D’une prise en main.

Alors ?
Qui peut finalement se targuer de rendre un équilibre, le sourire et un peu de joie dans la vie de tant de personnes. Je ne suis pas sure que beaucoup proteste à cela.
En tous cas, pas moi. Voilà.

Et puis, c’est tellement délicieux de poser ses neurones 2 minutes sur la table et de regarder ce défilé de bons sentiments et de fringues mêlés à une analyse socio de premier degré un mardi soir affalée dans son canapé moelleux avec un Perle de lait Citron (trooop bon) ou un masque à poser à la rose ? Hein ?

Allez, ne boudons pas trop notre petit plaisir inavouable et répétez tous après moi : « Ma chérie, ma chérie ! » - « J’adOOOOre » !!!

Son AGENCE de conseil :

AUTRES D’INFOS (Wikipedia):
Cristina Cordula née à Rio de Janeiro
est une mannequin et styliste brésilo-française. Cristina étudie la communication et le journalisme avant de devenir mannequin international (agences Delphine, Zen et Neo) pour de célèbres maisons comme Yves Saint Laurent, Chanel, Dior. Elle mesure 1,76 m. En 2002 elle met son savoir faire au service du grand public et ouvre son agence de conseil en image "Cordula Conseil.com. Parallèlement elle anime l'émission "Nouveau Look pour une nouvelle vie" sur M6 produite par Link Production. Elle est également l'auteur d'un ouvrage paru en 2008 aux éditions Larousse sur le conseil en image intitulé "Toutes les Femmes sont belles".

lundi 9 novembre 2009

IDC : "Beauty Made in Canada" - Testée et approuvée



Vous connaissiez IDC ?
Moi non plus.
(pour ceux qui on répondu « oui », vous pouvez effectivement aller surfer sur ma blog roll en attendant le post de demain, si vous voulez)

IDC c’est :
- Les initiales de : Intégrale Dermo Correction
- Une marque Canadienne (plutôt positionnée sur l’anti age)
- Des très bons produits (sans parabène)
- Un packaging sobre et élégant(que l’on pourrait vaguement prendre pour une marque Suisse à cause de la croix et du carré rouge). Particulièrement épuré, cependant pas austère type « vision ultra médicalisée », mais tout de même à connotation légèrement « hygiéniste ».
- Son claim spécifique majeur : « Les plus hautes concentrations en actifs cosmétiques (contre le vieillissement cutané) » ; d’ailleurs, le % est TOUJOURS indiqué sur le pack.
- Une marque en vente exclusive chez ParaShop (en France)

Pour ma part, j’ai pu tester le « PERLE / Gel Doux Nettoyant – Ultra-Purifiant »
9% d’actifs cosmétiques, un gel nettoyant à utiliser (normalement) matin et soir.

Bilan…

Je vais vous la faire courte parce que « ça fonctionne », comme on dit !
Quand c’est comme ça, on peut se permettre d’aller à l’essentiel sans en perdre pour autant en info.

1/ Un point particulier : son effet « mentholé » (sans doute grâce au Menthyl Lactate de la formule). Personnellement, j’apprécie. Pourtant, je l’utilise de préférence le soir, sous une douche bien chaude et relaxante. Cet effet frais et tonique renforce l’impression de nettoyage profond des pores et de tout le visage. Surprenant au début, à force d’utilisation, je trouverais même que c’est un de ces points forts.

2/ Efficacité : très nettoyant, il allie à la fois le côté doux grâce à une texture extrêmement onctueuse et facile à répartir sur la totalité du visage, et l'effet "efficace et nettoyant" attendu d'un tel gel.

3/ Texture : J’aime. Tout. La texture crème légèrement gélifiée, la couleur nacrée brillante, la fluidité, l’absence de mousse, la facilité au rinçage, l'exfoliant à peine perceptible. Absolument nickel.

4/ Parfum : R.A.S pour le coup. Pas spécialement parfumé, il dégage peut être pour certaines une odeur très légère de (sorte de) « médicament ». Mais…bizarrement, vu le produit, le pack, le mix et tout ce qui l’accompagne, cela s’accorde très bien au « tout ». En tous cas, ce n’est pas un frein notable.

5/ Petit mot perso : je l’utilise tous les soirs (au lieu de 2 fois par jour, je l’avoue). Cela suffit largement à ma peau pour avoir un grain net et être bien lissée. Idéale pour préparer une peau bien saine à recevoir sa crème de jour ou de nuit.
Aucune difficulté à l’adopter à usage quotidien, donc, et à en être parfaitement satisfaite.
De plus, j’avoue avoir un faible pour son pack que je trouve « parfaitement équilibré » d’un point de vue design : entre l’épure (blanc et logo : confirmé par les visuels du site de marque. allez voir), le soin (élégance) et le produit cosmétique (bouchon argenté et indications textuelles) ; sans parler du format qui convient également pour entrer dans le portant de ma douche, juste à portée de main.

De plus, il reste tout à fait accessible : comptez 23 € pour le tube de 120 ml.

Vous l’aurez donc compris : « Séduite » ! JE RECOMMANDE.

Site de la marque : ICI
Produit testé :
ICI
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Note additionnelle du 26 Novembre :
Suite à une demande, voici la liste exhaustive des PARASHOP où vous pourrez trouver IDC :
> IDC est en vente exclusive dans 75 Parashop.
> Les adresses de ces derniers peuvent être consultées sur
www.immanence-dermo.com ou sur le site de Parashop (qui doit être à même, par téléphone, d'informer les clientes, du magasin le plus proche pour se procurer IDC).

dimanche 8 novembre 2009

Laetitia...

Un montage que je trouve « inspirant ». Je le partage ici avec vous.

Très années 80 : le gilet en jean clouté ET sans manches, les lunettes oversize fumées en dégradé, les cheveux « dans le vent » maitrisés au fer à boucler - sans en avoir l’air -, la grosse gourmette de nos années lycée (« je l’ai chipée à mon mec en partant ce matin sans faire de bruit »…)

« Echappée Belle » pour Laetitia Casta (en Style Casual selon la légende), photographiée ici par Terry Richardson.

Toute jeune femme, et déjà très belle. Elle l’est toujours autant, épanouie en maman, actrice et comédienne désormais reconnue. En restant star à ses heures, et mannequin à l’occasion, aussi.
Un personnage dont l’humilité en pleine lumière me convient, personnellement.

Longue route…
(cliquez sur la photo pour l'avoir en format maxi)

vendredi 6 novembre 2009

"Quand tu iras aux toilettes, souviens toi..."



Ce post ne sera pas glam’ ou ne sera pas, du tout !
Je vais vous parler des odeurs de toilettes !.....

« Oh ! », « Bah ! », font les piapias ! Forcément. Ca... c'est tout de suite moins classe qu'une bonne vente presse, hein ! :)

N’empêche que "ça" c’est bien le genre de sujets qui concernent la terre entière (pour une fois !)! et parfois faut en passer par là.

Alors. Quoi de neuf ?
Pas grand-chose en fait !
Mais un « tip » que je voulais faire passer, sur cette écran ci, quitte à détonner avec mes habitudes à placer de préférence de très belles photos, de très belles femmes pour de très beaux produits.
Aujourd’hui on se la joue « pratique et concret ». C’est parti !

Si jamais vous êtes de celles et de ceux qui détestent les désodorisants pour toilettes genre « Camomille », « Fleurs blanches » ou pire de chez pire : Marine, Mimosas ou encore Violette, je vole ici à votre secours.
Ca vous parle davantage ?

Je trouve toujours que les parfums pour toilettes manquent cruellement non seulement d’originalité mais surtout : qu’ils puent !
Quand même : un sacré comble pour un dit « parfum ».
Alors, j’ai opté pour une solution alternative : le vrai parfum !

Alors, je vous rassure tout de suite : je ne vide pas mon Chanel N°5 dans les WC, ni même des marques plus modestes tout de même destinées à ces dames du monde.
Non. Mais j’ai tout de même élevé le niveau.
J’ai choisi de mettre comme « masque de petites odeurs disgracieuses » dans notre très jolie SdB en ardoise : un parfum d’ambiance, ET digne de ce nom.

Et pour cela, j’ai choisi le parfumeur Esteban.
Depuis déjà quelques mois, je suis ravie de mon choix : Cèdre.
Trop fort comme parfum d’ambiance – surtout selon mon mari qui déteste ça… -, il est passé dans les toilettes par un « heureux hasard » (complètement imposé, quoi !).
Et bien : belle initiative et belle surprise ! Par-fait en remplacement des 1000 essais ratés de tous les autres genres du secteur !!!

Vous pourriez me rétorquer que : « c’est bien cher, ton truc, juste pour une vilaine histoire d’urine ! ».
Finalement, peut être pas tant que ça, figurez vous ! Car : il en faut moins, ça dure super longtemps une bouteille de 100ml (à moins d’avoir une alimentation bien étrange….), et en plus, ça vous embellie la vie et la déco, - et ça, c’est un investissement comme un autre me direz vous - !

Blague à part et ironie de côté, je vous encourage vivement à vous poser 2 fois la question.
Ici, le choix est fait ! et nous ne reviendrons plus jamais sur la question ! Fini les « Fleurs de Lotus » et autres « Bleu Océan » : ici, Esteban règne ! Et pour longtemps !!
Pschiiiiiiiiiiiiit ! et salut !

Site de la marque ESTEBAN : c’est ICI
De préférence, choisi dans « Parfums d’Intérieur » :
ICI AU CHOIX

Auto-promo : "Allez, pour une fois !"


Allez ! je m’lance !
Pas de narcissisme, même si forcément, il y a sans doute une touche d’égo qui traine quelque part dans l'air : voici en ligne l’interview Bloggeurs / Bloggeuses de T&F par Soum sur Orsérie
A VOIR ICI.
Bonne lecture et à très vite pour d’autres news.
Cheers !

mercredi 4 novembre 2009

Tout est possible avec l'IPhone ! Même les trucs les plus "Girly"...


Sans être un total geek, vous pouvez y penser à l’occasion : organiser un brainstorming humoristique, sérieux ou encore délirant avec vos amis, pendant 1H ou plus, lors de vos diners et soirées (plus ou moins arrosées, c’est selon) autour du thème « Toi aussi, créé ton appli ! »

Oui ! L’IPhone en « guest ». Une mine d’or pour les créatifs .

Alors des fois, ça nous arrive. Avec certains amis plus que d’autres , c’est vrai. Ca permet parfois d’avoir quelques surprises : les plus discrets ne sont pas toujours les moins créatifs, et vice versa ! Intéressant.
Pendant ces petits jeux, on a déjà trouvé des idées complètement idiotes, d’autres moins. L’étude de faisabilité n’étant pas toujours prise en compte, précisons le. Sinon, ça devient chaud chaud ! (et chiant ?)

Dans mes préférés, il y a eu le « Pierre-Ciseaux » : déjà pris ! Si ! Créé aux US sous le nom de Rochambeau.
Ou encore celle qui visait à envoyer une flèche dans le cœur de la bombe d’à côté au café du commerce si celle-ci avait eu la bonne idée d’avoir son bluetooth connecté sur son smartphone (ça existe, ça aussi ?)

Je n’ai pas tout noté. Mais on arrive toujours a beaucoup en rire ! et souvent, la partie « délire » finit par l’emporter. C’est aussi le but (avoué), soyons clair. « On est pas trop ingénieur dans la famille ni trop trop côté potes non plus. Alors. »

Mais. Suite à ces quelques épisodes, je suis allée surfer sur des sites divers et variés pour m’imprégner des applications les plus folles qui me feraient sourire (oui, je suis en congé mat’. Un souci sur mes activités intellectuelles ?). Juste comme ça (et : non, « ‘suis pas une pure geek ! »)

Et puis voilà… « Chassez le naturel, il revient au galop » : j’ai orienté mon « étude » vers la cosméto. Forcément.
C’est alors que je suis tombée sur cette info (sur ABC Luxe) :
« Lancôme lance une application iPhone, Declaring Indigo, qui permet de créer des looks maquillage, et The Make Up Blog, un espace d’échange entre make-up artists Lancôme et les femmes. C’est à l’occasion du lancement de la nouvelle collection de maquillage Lancôme, Declaring Indigo, qu’une application permettant aux utilisatrices de tester la collection en combinant les couleurs d’une palette tactile a été imaginée. Le look peut être sauvegardé et envoyé par mail. Cette innovation conçue par Phone Valley et Made by Digitas, rentre dans la stratégie initiée en 2007 et propulse la marque au rang de pionnier. Dans la même optique d’interactivité, la marque met en place un blog consacré au maquillage, afin que les femmes puissent profiter du savoir-faire et de l’expertise des make-up artists avec lesquels elles pourront dialoguer. Les contenus, photos, vidéos, backstage, seront relayés sur Twitter suivant la stratégie baptisée « Worldwide web by Lancôme ».
Infos :
http://www.blog-make-up.com/ http://twitter.com/Lancôme_make_up »

J’avoue que j’ai trouvé ça extra.
Cela mixe tout ce dont j’entends parler non-stop ces dernières semaines : la customisation, la créativité, les « make up artists » qui sont absolument par-tout (interviews pour le lancement de Nude, initiative des Make up bars avec ou sans Make Up Artists Stars, etc, etc), le service en plus du produit pour aller encore plus loin dans la 'relation', Twitter en relais 360…
Bref. Je trouve que l’initiative est pas mal dans la plaque.

Je ne sais pas si cela a réellement généré de nouvelles adeptes de la marque, et franchement boosté les ventes – cela reste parfois très relatif ! voire décevant en rapport avec les investissements et le mérite de l’idée elle-même, hélas – (et je n’ai pas l’info).
Toujours est il que je souhaitais donc ici leur rendre hommage, indépendamment d’une analyse chiffrée des retombées médiatiques et strictement commerciales !
Voilà. C’est fait. Vous avez mon Bravo.

Et. A quand les conseils de coach-stylist en live sur une appli ? Pour être belle de la tête aux pieds, cette fois ci !

Imaginez : vous repérez une fringue, une paire de boots, des shoes terribles, ou encore un cardigan trop sympa ; vous prenez la chose en photo, vous l’envoyez sur (et par) l’appli du site de votre Conseiller en Image préféré (et perso), et HOP !, ni une ni deux, il vous trouve l’équivalent à plusieurs prix selon le budget que vous souhaiteriez y allouer, avec adresses shopping à l’appui et par mail of course.
Non ? Oui, non ?

On dit bien que de nos jours les plus « victims » des fashionistas d’entre nous se connectent fidèlement aux blogs les plus visités pour se donner quelques idées le matin devant leur Ricorée avant de démarrer la journée Louboutinées ou ceinture strassée bien liée ! Alors : why not sur votre plus fidèle compagnon moderne, votre I Phone ?!

Tentées ?
1, 2, 3 : « Allo, les filles ? Spécial Brainstorm ce soir ! ».
Ramenez vos neurones… et de quoi faire des Cosmopolitains, aussi ! Ca peut servir.
(Vous revenez me raconter ?!)

mardi 3 novembre 2009

Caudalie PREMIER CRU : (un prix ) toujours plus haut, (des ventes) toujours plus fort ?


Je ne vais pas vous présenter la marque Caudalie. Désormais référence cosmétique en pharmacie, nous sommes aujourd’hui nombreuses à raffoler de ses produits telle que sa crème Premières Vendanges ou encore ses petits bijoux pour le bain (gels douche au parfum délicat ou les huiles). Sans parler de ses Spas où l’on se ferait bien offrir un week end prolongé!!! (Après un accouchement par exemple. Non ? Tiens, quelle bonne idée !)

Pour ce post, j’ai bien un thème en tête. Mais commençons par l’apéro…
Une petite info qui m’amuse. Car j’ai remarqué que beaucoup de gens se demandaient parfois furtivement si la marque avait un sens…en allant rarement chercher la réponse.
Alors ? Voici donc l’info ludique pour vos prochains diner en ville : « Qu’est ce qu’une Caudalie ? »
Réponse : une Caudalie est une unité de mesure et correspond à une seconde de persistance en bouche des arômes du vin après la dégustation.

Bon. Ca, c’est fait ! Passons au plat principal.

Eh bien, je suis sur mon petit PC chéri parce que j’ai été charmée – oui ! charmée, c’est le mot. Ne vous en déplaise ! – par le dernier lancement de la marque. Mais surtout, intriguée par certains côtés aussi. Rien de tel par conséquent pour vous écrire un petit mot par ici.

Si l’on s’intéresse quelque peu de près au monde et aux nouveautés cosmétiques des divers circuits, nous aurons noté que Caudalie est sur un créneau assez « Premium », comme on dit, quant à la cosméto pharma (standard).
Loin du positionnement « clinique » de Avène ou de La Roche Posay, ou même de Vichy, elle se distingue également de RoC par ses packs épurés, et ses « claims » à la fois orientés sur le résultat mais également beaucoup sur le côté «Glam’ » des produits.
Visuels très « marques de beauté » (se rapprochant pas mal des communications des marques liées au sélectif), mise en scène plus élaborées, pas de schémas chirurgicaux, ni de chiffres sortis des panels trop apparents…

Bref. Alors quand j’ai vu le dernier né, j’ai compris que ces ambitions initiales avaient été poussées un cran plus loin !
Premier cru, c’est LE produit PREMIUM de la marque
, et l’affirmation haute et forte de son positionnement. Preuves à l’appui.

1/ Sur les brevets. Pas 1, ni 2 mais bien 3 : Resvératrol, Viniférine de vigne, Polyphénols de raisin. Car Caudalie est une des rares marques à déposer ses propres brevets.
Historiquement leadées par le Professeur Vercauteren et son équipe de chercheurs de la Faculté de Pharmacie de Bordeaux, les recherches de Caudalie n’ont de cesse d’aller chercher des idées neuves et novatrices depuis 1993, début de la collaboration entre ce professeur et les 2 fondateurs (et époux) Mathilde et Bertrand Thomas.

2/ Sur le produit lui-même : graine de raisins, sarments, sève. Tout y est ! Pour un maximum d’effet pour satisfaire ces dames. Car le challenge reste élevé.
On dit Premier Cru destiné à bannir de votre joli minois tous les signes de l’âge. Et ils sont tous là, cités un à un : fermeté, rides, taches (prévenir, pas guérir), sècheresse, stress oxydatif (ou « comment stopper net les radicaux libres grâce aux polyphénols de raisin, déjà largement exploités dans le discours de marque depuis toujours »).
Il semble ne rien avoir été oublié.

3/ Petite note perso en plus : on a également travaillé la note « verte »
- Pas de parabènes
- Pas de phénoxyéthanol
- Pas de colorants non plus
- Pas de tests sur les animaux
- Et même : un conservateur certifié Ecocert !

Alors ? Que du bon ? Que du beau ? Une note de patinage à la 8.5, 9.2 ou même 10.0 ?

Je n’ai pas encore testé personnellement le produit pendant 1 mois pour vous donner un avis suffisamment honnête et éclairé sur le résultat de cette crème.
J’ai cependant des copines qui en sont « ra-vies » !
Conquises par l’effet lissant, la texture onctueuse et le parfum (unanimement applaudi, pour le coup), elles m’ont dit l’avoir adopté.
Voilà tout ce que je peux vous dire à date.

Mais. Un bémol commun à toutes ces copines…et peut être à mon « retard » sur l’essai : le prix… De taille ?
Pour ma part, c’est un vrai « gloups » : 89 euros annoncé à la caisse. « Woutcha ».

Ah ben oui, oui, je sais. « Soyons cohérent » me direz vous ! Certes !
J’annonçais alors toute guillerette que Caudalie revendiquait allègrement et avec audace et allure son positionnement plus « luxueux » que d’autres en tête de gondole des pharmacies de notre capitale (et Province)? OK. « Fair enough » dirait on.

Seule question : est ce que tout le monde va suivre ?
Quand je dis tout le monde, c’est que moi j’ai déjà : les gels douche, le gommant Cabernet, la mousse nettoyante, l’huile de bain drainante et relaxante, la crème gommante douce, l’Eau de Beauté, Fleur de Vigne (de cet été), Vinoperfect (sérum : pour ma grossesse. Très bon anti tache), et Premières Vendanges (épuisé : faut que j’aille en acheter un neuf depuis 3 jours !! je suis aux échantillons Lancôme en attendant !).
OUI ! Rien qu’ça tout de même.

Pourtant : je n’ai pas acheté la référence « Premier Cru ».
Pourquoi : trop cher. Psychologiquement, impossible de ne pas me référer aux autres produits de la marque bien moins chers, ni de faire un très rapide benchmark (cf. une de mes crèmes préférées et excellente : Estée Lauder Total Turnaround 50ml à… 50 euros chez Sephora notamment).

Alors ? Premier Cru : un pari osé ? un choix stratégique assumé ?
Je pense que les premières ventes seront très intéressantes à suivre de près.

Ceci dit, c’est une stratégie comme une autre. Un peu comme le magazine Challenges avait affirmé vouloir croitre par la valeur plutôt que le volume, en augmentant clairement son prix facial : ils disaient sans complexe que cela ne les gênait par conséquent pas de savoir qu’ils allaient en perdre certains pour en fidéliser d’autres et en recruter certains. Clair, limpide, calculé.
Efficace ?
En tous cas, bonne chance. Aimant cette marque, et adepte satisfaite de sa gamme, je ne peux que lui souhaiter de réussir ce prochain challenge. Bonne route, bon vent, et à très bientôt !

dimanche 1 novembre 2009

Hors de prix, hors de question : quel "trade-off" choisir ?




J’en ai marre. J’étais sensée accoucher avant le 30 octobre et me voilà le 1er novembre devant mon PC à raconter ma vie.
C’est pas que je comprends pas que la nature fait bien les choses et que c’est soit disant « bon » (pour ceux qui ne savent pas ce que c’est sur 9 mois ! j’ai bien dit 9 !) que la petite reste le plus longtemps dans le ventre mais tout de même. C’est vraiment long, là.
Je l’attend comme le messie du coup ! Bref. Passons à autre chose, justement.

Alors ? Je marche, je marche et je marche encore. « Faites travailler le col » ! Oui ben… Un vrai forçat ce col ci, tiens ! Après 5 bornes par jour, au pas de course, toujours rien.

Et ? Seul mérite : je connais toutes les collections de mes boutiques préférées. Mais alors : vraiment toutes !
Surtout que les marque parisiano-parisiennes se sont passé le mot pour débarquer en force sur le Canal St Martin (ce n’est pas faute de vous en avoir parler souvent !).
Entre le dernier arrivé, Sandro, à côté d’Antoine et Lili, et l’avant dernier Maje, en face de APC et collé à Médecine Douce, il y a eu aussi le coup de Kooples il n'y a pas si longtemps.
Vous l’aurez compris : une simple ballade de 2H vous ruinerait un foyer tout entier !

Justement.
C’est lors d’une de ces fameuses ballades – vendredi – que je me suis fait la réflexion : « Mais OU est passée la crise ??? »
Non. Sérieusement. « C’est moi ou c’est mes yeux » comme dirait Jean Claude Duss : tout est méga super hypra cher !!! (damned...)
Qui, aujourd’hui, peut se lâcher sans y regarder dans ce genre de magasins branchés ? Dites moi !
Je viens de faire un post sur Chanel, alors certes, on ne joue pas du tout dans la même cour. Mais quand même…

Après avoir erré dans le marais, je passe Rue Beaurepaire. Je n’ai pu m’acheter qu’une ceinture chez Cotélac (d’ailleurs comme par hasard, c’était la dernière : un lot de consolation des fashion victims en mal de shopping passées avant moi ?!)

Pourquoi ? Voyez y plutôt :
- Chez Bel Air : 240 euros une veste noire (pour bosser, simple, assez classe : mais une veste, quoi) et 325 euros un T Shirt brodé de paillettes (dit « brodé main » dixit la vendeuse)
- Chez Kooples plus de 350 euros la veste militaire (toujours pas compris pourquoi…)
- Chez Sandro 185 euros le legging 'tendance' (type caleçon d’équitation revu et corrigé) et, surtout, plus de 250 euros le gilet (genre « je me mets au pres du feu cet hiver avec un coté douillet mais un peu mémé revival »)
- Chez Rensen, le petit bracelet en or chaine ultra fine avec une petite pierre, 156 euros, présentée comme « modèle pas cher ».
- Chez Antik Batik : 285 euros le gilet avec col renard et plus de 300 euros le manteau. Pire, 180 euros l’écharpe (standard, certes douce - encore heureux ? -)
Dans le marais, je n’ai même pas voulu regarder la vitrine de Gaspard Yurkevick ni Vanessa Bruno…

Qu’est ce que vous en pensez, vous ?...

Il y a eu une époque où j’allais chez Kookai et où je trouvais certaines pièces assez chères mais suffisamment sympas pour me faire plaisir. Il y a eu un temps où j’ai commencé à accepter de payer 110 euros pour les très jolies chemises blanches et fines de chez Maje pour le boulot et parce que je pouvais. Il y a eu cet été où j’ai craqué pour mon t shirt blanc tout simple chez Isabel Marant (Etoile!) à 95 euros quand même, sans parler des soldes chez Ba&Sh et Sandro, un petit cadeau que je me suis fait.
Mais cela ne s’arrête jamais… Où va-t-on exactement ?...
Est-ce cela la stratégie Masstige ?... Mais où est le « mass » ?...

Cet après midi là, « j’aurais du craquer » pour la veste noir de Bel Air, le T Shirt Brodé (rien que parce qu’à 8 mois ½ de grossesse, je rentrais dans leur taille 0 !), et enfin pour le bracelet en or avec pierre car je le cherche depuis des mois et celui-ci était trop mimi.

Pourtant : rien.

Ces politiques de prix abusifs m’ont stoppée net.
Peut être que plein d’autres ne reculent pas devant des étiquettes aussi déconnantes. Et il faut en effet leur souhaiter parce que sinon, la crise, ces marques là, elles doivent bien la sentir passer au final.
Personnellement, je ne comprends principalement pas pourquoi je ne cesse de voir l’écart se creuser : entre pauvres fringues aux coutures qui ne tiennent pas, ou au style révolu, contre marques dont les prix s’envolent d’une collection à l’autre, d’une année sur l’autre, sans état d’âme !
En gros, on a l'air de rien ou on est fauchée ?

Bien. C’est ainsi que j’ai renoué avec Zara et H&M. Surtout Zara d’ailleurs. Et même occasionnellement Promod (j’ai craqué sur leur petite veste sans manche à fourrure et leur écharpe + bonnet grosse maille assorties).
Plus envie de suivre la machine à broyer le porte monnaie. Léger ras le bol.

Je me demande bien si je suis la seule à le penser. Si la tendance annoncée du retour aux sources et du tricot maison, du dégout de la sur-consommation et, enfin, la révolte contre une dictature abusive de la Mode et de ses dépenses extravagantes auront raison de ce "phénomène" ?

Pas certaine quand je vois le succès de ces dites marques en question. Et pas certaine non plus quand je lis les blogs des filles « fashion » qui prennent des tas de photos de tenues hors de prix que je ne penserais jamais acheter non plus (et les milliers de commentaires extatiques qui vont avec)!

Enfin… on verra bien (oui... il y a des choses plus graves... je sais bien).
En tous cas, je comprends peut être mieux le succès d'Uniqlo et de ses jeans à 9.90 euros : même si, pour me fringuer, il reste hors de question de faire 2H de queue tout autant voire plus que de payer 3 bras mon gilet pour mes week ends en Normandie…

A bon entendeur.